包裝印刷設計的主要目的是吸引人們的注意力，給觀者留下深刻的印象，使其變被動為主動，從而產(chǎn)生購買行為。異質性原則是一種吸引人們注意力并給觀眾留下深刻印象的研究方法。
關鍵詞：包裝設計異質性的心理學原理引人注目，令人印象深刻。
第三，異質心理學原理在包裝設計中的應用
同類型偶然現(xiàn)象的多次發(fā)生，成為非絕對偶然。非絕對偶然現(xiàn)象的規(guī)律一旦被認識，就會形成一種觀念或原理，這種現(xiàn)象可能以必然性的面貌出現(xiàn)在人們的某些活動中。充分利用已知的偶然性產(chǎn)生必然的結果，是人類認識和改造世界的手段之一。心理現(xiàn)象，因其作用點、作用點及其作用結果的特點，在短時間內令人印象深刻。它符合包裝設計的目的和要求，因此被廣泛應用于包裝設計中。
（1）形象變異的突然應用，通常稱為包裝設計中的形象再創(chuàng)造。這種再創(chuàng)造與自然科學中的綜合有一些相似之處。它是基于一定的觀念和聯(lián)想，通常是為了重現(xiàn)一定的觀念而做的。它包括單個圖像的再創(chuàng)造和圖像間關系的再創(chuàng)造。常用的方法有反比例法、反透視法、自變圖像法、重復圖像法等。
1.反比例設計。反比例設計是改變物體的正常比例關系，重新創(chuàng)建物體之間的比例關系。比如美國的“雙能量抗酸劑”胃藥的包裝，就把人物和胃表現(xiàn)的很逼真。為了突出肚子，肚子的形狀按照正常比例放大了兩倍。這種變態(tài)的、反感性的體驗，襯托出它與現(xiàn)實主義的比例關系，給人新鮮感，留下深刻印象。
2.反透視設計反透視就是打破一般的近大遠小的透視規(guī)律，產(chǎn)生一種不正常的空間關系和比例關系。比如法國紅葡萄酒的包裝，圖中遠處的數(shù)字比近景的城堡建筑大5倍，給人強烈的陌生感，讓觀者過目不忘。
3.形象變化設計。形象變異是指形象自身的形狀或形態(tài)發(fā)生變化的現(xiàn)象，這在現(xiàn)實生活中是不可能的。在包裝設計的畫面中變得可能，形象以畸形的形態(tài)或形式出現(xiàn)。比如韓國包裝的“立即止流鼻涕”感冒藥，其設計把人的鼻子變成了水龍頭，讓觀看者感到突然和驚訝，同時產(chǎn)生很多聯(lián)想。
4.圖像的重復設計。圖像重復設計是指同一幅圖像以完全相同的形狀或形式多次出現(xiàn)在同一幅畫面中的重復版面設計。通過強調群體的重復和排列，表現(xiàn)象征意義，往往能產(chǎn)生意想不到的效果。比如日本的掛面包裝設計，重復三次人的嘴，這在本質上是不可能的。但是，它確實反映了包裝的內容信息，具有很強的效果。
（2）時空突變異質心理的運用時空突變異質心理的運用在包裝設計中較為常見。它在感知過程中具有連續(xù)性的特點，在一定時期內感知到的事物之間存在著必然的聯(lián)系。因此，它有條件實現(xiàn)時空突變。比如巴西的咖啡包裝，展示了兩個場景：一個戴禮帽的人在打電話；另一個場景是剛剛帶著行李下飛機的女士。這兩種畫面的組合，對觀者的感官產(chǎn)生心理上的異質性和強烈的刺激。上述常用的異質心理原理的形式，在實際的包裝設計中可以單獨使用，也可以組合使用，其中有很多是通過各種手段組合起來的。但必須注意的是，具有異質圖形的包裝商品信息的傳達，大多依靠象征性、具象性的視覺語言與觀者溝通。因此，要激發(fā)觀者潛在的真實的物質和精神需求，要采用觀者能理解、能聽懂的通俗語言，要符合傳統(tǒng)、文化、民俗、民風等國家，才能得到觀者的回應和共鳴。
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