產(chǎn)品包裝介紹

1 包裝的起源和發(fā)展

包裝的產(chǎn)生由來已久，包裝的起源可以追溯到幾萬年以前，原始人用貝殼、葫蘆瓢盛水，用蘆葦葉、芭蕉葉、竹筒、獸皮包裹食物和取水，用野獸皮搬運物品等，這是包裝的萌芽。這些原始形態(tài)的包裝大大地方便了當(dāng)時人們的生活，促進(jìn)了人類自身和文明的發(fā)展。一些利用自然物作包裝的習(xí)俗、在我國至今仍然有所保留（例如用草繩包裝雞蛋，用竹葉包裝粽子）。古代的包裝印刷早期并沒有依賴于紙和陶瓷，而是比瓷器更早的陶器。

古代包裝史上一大進(jìn)步是陶器的出現(xiàn)。陶土通過人的加工制作，改變了本來的屬性，變成了具有耐用、防腐、防蟲等新的特性的包裝容器，由此被大量制作和使用，并漸漸改進(jìn)和美化。原始包裝的作用僅僅是容納物品，方便取用，直到人類社會有商品交換和貿(mào)易活動時，包裝才開始逐漸成為商品的組成部分。

隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，社會分工的深化，包裝的門類逐步增多，形態(tài)日益精美，包裝材料也更豐富多彩，有金屬容器包裝、紙包裝、陶瓷容器包裝、玻璃容器包裝、還有以竹木植物材料經(jīng)加工后做包裝、以紡織品做包裝等，并出現(xiàn)了系列化的包裝。現(xiàn)代包裝出現(xiàn)于歐洲產(chǎn)業(yè)革命之時，至今僅200年左右的歷史。1800年機械制造的木箱問世， 1818年鍍錫金屬罐發(fā)明，1856年英國人發(fā)明了瓦楞紙板用于包裝燈泡，在19世紀(jì)后期發(fā)明了外包裝用的瓦楞紙箱？ ? 這些都為現(xiàn)代包裝的發(fā)展創(chuàng)造了條件。

由于生產(chǎn)技術(shù)的提高，大量的產(chǎn)品角逐市場，由此推動了市場營銷方式的改變。為了增強商品的競爭力，包裝改變了以往那種單純儲存物品的靜態(tài)特征，擔(dān)負(fù)起新的歷史使命，發(fā)揮了作為銷售性媒介的作用，正日益顯現(xiàn)出它的重要性。

? 20世紀(jì)五六十年代，國際上自動銷售方式的超級市場的普及與發(fā)展，使包裝由原來的保護商品安全流通為主，一躍而兼具無聲售貨員的作用，它直接刺激了產(chǎn)品包裝事業(yè)的迅速發(fā)展，賦予包裝新的使命與內(nèi)涵，使產(chǎn)品包裝成為市場營銷有力的武器。

2 包裝的定義

世界各國對包裝的涵義有不同的理解，說法各不盡相同，但基本意思是一致的，都以包裝的功能作為其核心內(nèi)容。

1）外國包裝的定義

美國包裝協(xié)會認(rèn)為：“包裝，是使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜�，配合適當(dāng)?shù)募夹g(shù)，使其能讓產(chǎn)品安全到達(dá)目的地，并以最低的成本，為商品的運輸、配銷、儲存和銷售而實施的準(zhǔn)備工作�！�

日本包裝用語辭典中指出：包裝是使用適當(dāng)之材料、容器而施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地，即使產(chǎn)品在運輸和保管過程中能保持其內(nèi)容物及維護產(chǎn)品之價值。

加拿大包裝協(xié)會認(rèn)為：包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送到顧客或消費者手中、并保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具或手段。

英國規(guī)格協(xié)會認(rèn)為：包裝是為貨物的儲存、運輸和銷售所做的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。

2）我國對包裝的定義

對于包裝，我國在高級漢語大詞典里對它的定義為：第一，把東西打捆成包或裝入箱等容器的動作或過程：第二，包裝商品的東西；即起覆蓋作用的外表、封套或容器。特指儲藏或運輸商品時用的保護，性的單。

我國國家標(biāo)準(zhǔn)（ GB／F4122.1-1996）中規(guī)定：包裝是為在流通過程中保護產(chǎn)品，方便貯運，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物并施加一定技術(shù)方法等的操作活動。在這里，包裝有兩重含義：一是指盛裝產(chǎn)品的容器及其他包裝用品，即“包裝物”；二是指把產(chǎn)品盛裝或包扎的活動。

3 包裝與產(chǎn)品的關(guān)系

包裝是在商品產(chǎn)生前就已經(jīng)存在的，包裝是隨著商品的交換和流通以及商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展起來的。包裝與產(chǎn)品的關(guān)系十分密切，現(xiàn)代包裝已經(jīng)成為絕大多數(shù)產(chǎn)品不可或缺的重要組成部分。

1）包裝是產(chǎn)品生產(chǎn)過程中最后的一道關(guān)鍵工序

許多液體類、膏體類的產(chǎn)品，如某些食品、化妝品，必須經(jīng)過包裝才具有產(chǎn)品的外觀形態(tài)，才能夠順利消費。包裝的完成就是生產(chǎn)過程的最終完成，因此，包裝對絕大多數(shù)產(chǎn)品都是必需的。

2）包裝可以傳遞商品信息

包裝是消費者與商品之間的橋梁，是商品與外界進(jìn)行信息交換的界面。一般來說，包裝必須至少傳遞以下必要的信息：商品名稱、主要成分、生產(chǎn)日期、用途、生產(chǎn)廠家、使用及保管方法、商標(biāo)名稱、牌號、批注文號、質(zhì)量等級、有效期等。而這些信息是消費者選擇和購買商品的重要依據(jù)。

3）包裝可以保護產(chǎn)品

產(chǎn)品從生產(chǎn)出來到消費者手中，一般要經(jīng)過幾個月，甚至幾年。在這一過程中，要經(jīng)過裝卸和搬運、運輸、儲存等環(huán)節(jié)，其中要遭受這一過程產(chǎn)生的沖擊、振動和靜壓力的影響，還要受到氣候、生物、化學(xué)物質(zhì)等因素的影響。為了防止這些不良影響，保證所有產(chǎn)品完好無損地到達(dá)消費者手中，通常包裝要能防振動與沖擊、防潮、防銹、防霉等，在某些情況下還要防止曝光，防止氧化、過熱或過冷，以及防止香氣的散失或吸收異味。

4）包裝可以促進(jìn)銷售

促進(jìn)銷售是包裝的重要功能。當(dāng)今普通日用商品的銷售場所主要是超市及各種大型賣場，貨架上陳列的商品琳瑯滿目，商品包裝的優(yōu)劣是直接影響商品銷售的一個重要因素。因此，優(yōu)秀的包裝不僅能夠使消費者了解和熟悉商品，而且能增強對商品品牌的記憶與好感，進(jìn)而對生產(chǎn)商品的企業(yè)產(chǎn)生好感和信任，促使消費者購買這種商品，達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。

5）包裝可以提升產(chǎn)品附加值

包裝雖然是依附于產(chǎn)品的附屬物，但通過包裝可以提升產(chǎn)品的檔次，實現(xiàn)超值利潤。比如同樣的月餅，用金屬盒包裝就比用普通紙盒包裝“超值”。