包裝設(shè)計(jì)的主要目的及基本功能

在包裝印刷行業(yè)中，有些人包裝設(shè)計(jì)看起來(lái)簡(jiǎn)單，實(shí)則不然；一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的包裝設(shè)計(jì)師在執(zhí)行一個(gè)設(shè)計(jì)案例時(shí)，考慮的不僅僅是視覺(jué)上的把握或者結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，更重要的是對(duì)案例中涉及的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃是否有完整的理解。包裝如果缺乏全面的產(chǎn)品分析、定位、營(yíng)銷(xiāo)策略等前期策劃，就不是一個(gè)完整成熟的設(shè)計(jì)作品。一個(gè)新產(chǎn)品的誕生，要經(jīng)過(guò)內(nèi)部R&D、產(chǎn)品分析、定位到營(yíng)銷(xiāo)理念等過(guò)程，細(xì)節(jié)相當(dāng)復(fù)雜，但這些過(guò)程都與包裝設(shè)計(jì)方向的制定密切相關(guān)。如果企業(yè)主在設(shè)計(jì)師策劃案例時(shí)未能提供這些信息，設(shè)計(jì)師也要主動(dòng)去了解和分析，今天紙業(yè)網(wǎng)編輯查詢(xún)了相關(guān)資料詳細(xì)介紹一下相關(guān)內(nèi)容。

在分析包裝設(shè)計(jì)之前，首先要明確“產(chǎn)品”和“商品”的區(qū)別：一個(gè)沒(méi)有包裝的內(nèi)容物是“產(chǎn)品”，一個(gè)包裝好的產(chǎn)品是“商品”。所以可以看出，一個(gè)產(chǎn)品必須經(jīng)過(guò)包裝，才能成為商店里出售的商品。

包裝的目的

簡(jiǎn)介：通過(guò)包裝的素，消費(fèi)者可以知道商品的內(nèi)容、品牌、名稱(chēng)。

標(biāo)識(shí)性：保質(zhì)期、營(yíng)養(yǎng)表、條形碼、承載限量、環(huán)保標(biāo)簽等信息。必須根據(jù)法律法規(guī)對(duì)貨物進(jìn)行明確標(biāo)記。

傳播：有些企業(yè)為了提升企業(yè)形象，會(huì)在包裝上附加一些關(guān)愛(ài)宣傳、幫助尋找孩子或者正面的宣傳信息，從而與消費(fèi)者產(chǎn)生良性互動(dòng)。

貨架位置的占有：商品的最終戰(zhàn)場(chǎng)在店內(nèi)，無(wú)論是店內(nèi)貨架還是自動(dòng)售貨機(jī)。如何與競(jìng)爭(zhēng)品牌競(jìng)爭(zhēng)，如何營(yíng)造更好的視覺(jué)空間，都是包裝設(shè)計(jì)中需要考慮的問(wèn)題。

激活活動(dòng)，激起購(gòu)買(mǎi)欲：包裝設(shè)計(jì)和廣告的結(jié)合，可以讓消費(fèi)者記住商品，進(jìn)而從貨架上的各種商品中脫穎而出。

自賣(mài)：商業(yè)包裝是消費(fèi)者接觸最多的包裝�，F(xiàn)在店里沒(méi)有店員的推銷(xiāo)或推薦，而是通過(guò)包裝直接與消費(fèi)者面對(duì)面交流。所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，一定要給消費(fèi)者提供商品的信息，讓消費(fèi)者在60 cm（一般手長(zhǎng)）的距離，3秒鐘的快速瀏覽過(guò)程中，一眼就看到“我就是你需要的”！因此，成功的包裝設(shè)計(jì)可以使商品輕松達(dá)到自我銷(xiāo)售的目的。

促銷(xiāo)：為了明確告知商品促銷(xiāo)的信息，包裝有時(shí)必須重新設(shè)計(jì)，以配合促銷(xiāo)內(nèi)容，如增量、打折、降價(jià)、買(mǎi)一送一、贈(zèng)送禮品等。

包裝的基本功能

集中存儲(chǔ)和攜帶：通過(guò)“包裝”和“裝載”，可以將產(chǎn)品集中放置在同一個(gè)空間，方便存儲(chǔ)、測(cè)量、計(jì)價(jià)和攜帶。

產(chǎn)品從產(chǎn)地傳遞到消費(fèi)者手中很方便，必須經(jīng)過(guò)包裝才能組裝上市銷(xiāo)售。

寄語(yǔ)：通過(guò)包裝的材料和形式，讓消費(fèi)者了解內(nèi)容物的屬性，傳達(dá)消費(fèi)信息。

產(chǎn)品的保存和延壽：根據(jù)產(chǎn)品的屬性和要求，有時(shí)候?yàn)榱搜娱L(zhǎng)產(chǎn)品的壽命，包裝的功能性往往比視覺(jué)性能更好，甚至要付出更多的包裝材料。包裝材料的發(fā)展，如罐頭、保鮮屋，讓消費(fèi)者使用商品不受時(shí)間和空間的影響。

壓力之下：包裝材料的選擇也是關(guān)鍵；比如香腸、達(dá)令等商品用氮?dú)獍�裝，使包裝內(nèi)的空氣有足夠的緩沖空間，防止產(chǎn)品被壓碎或變形。

耐光、抗氧化、防紫外線(xiàn)：在許多國(guó)家已有法律法規(guī)規(guī)定，部分商品必須采用耐光、防紫外線(xiàn)、抗氧化的包裝材料，以防止商品變質(zhì)。