凹版印刷包裝適應(yīng)精美作品

在包裝印刷設(shè)計(jì)中，合理排除各種因素是凹印包裝設(shè)計(jì)師成熟的標(biāo)志，也是凹印設(shè)計(jì)師必須認(rèn)真對(duì)待和熟練掌握的技能。包括色彩的運(yùn)用、制版技術(shù)、印刷材料、制袋方法等。這些因素使得凹印包裝設(shè)計(jì)不同于書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告海報(bào)設(shè)計(jì)等其他工業(yè)設(shè)計(jì)。做好凹印包裝設(shè)計(jì)，要遵循以下原則：創(chuàng)新——凹印包裝設(shè)計(jì)的靈魂。凹印包裝集高科技、材料學(xué)、美學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)于一體。除了保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)等功能外，其重要目的是提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引消費(fèi)者。凹印包裝設(shè)計(jì)過程中有很多制約因素，影響了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力。要實(shí)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的初衷，就要?jiǎng)?chuàng)新和突破。善于使用最新的或未用過的包裝材料。所使用的包裝材料必須與產(chǎn)品的市場(chǎng)定位相一致，以最低的成本達(dá)到最佳的包裝效果。

新材料運(yùn)用的一個(gè)成功例子是一碗香噴噴的方便面的包裝，改變傳統(tǒng)的方便面材料，大膽突破，借鑒小食品包裝的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用透明油墨印刷在鍍鋁薄膜上。亮色一上市，就在眾多同類產(chǎn)品中成為關(guān)注的焦點(diǎn)，在市場(chǎng)上取得了良好的推廣效果。

計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展為設(shè)計(jì)師提供了許多新的方法，軟件的特效也能給圖案設(shè)計(jì)帶來意想不到的效果。在版式和形式上不斷突破現(xiàn)有的格式，讓包裝在同類產(chǎn)品中以新的面貌出現(xiàn)，是設(shè)計(jì)師孜孜不倦的追求。大膽創(chuàng)新和跨行業(yè)借鑒其他產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突破程度是衡量設(shè)計(jì)師水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。

目前中國(guó)奶業(yè)發(fā)展迅速，市場(chǎng)上的包裝形式多種多樣。如果用傳統(tǒng)的圖案和簡(jiǎn)單的風(fēng)格來設(shè)計(jì)奶粉包裝，必然會(huì)與市場(chǎng)潮流大相徑庭，達(dá)不到推廣目的。有些設(shè)計(jì)整體效果不太好，但包裝圖案的某一部分觸及了時(shí)尚，也是出于推廣目的的經(jīng)濟(jì)實(shí)用。

凹印包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵是避免多色套印。凹印所用的承印材料大多具有很大的熱柔性，在高速印刷時(shí)由于熱變形導(dǎo)致印刷套印更加困難。這樣會(huì)在不影響設(shè)計(jì)效果的情況下，盡量避免多色套印。有些材料柔韌性大，油墨附著性差，如目前鮮奶產(chǎn)品使用的PE膜、黑白膜等。在設(shè)計(jì)這類包裝圖案時(shí)，既要避免多色套印，又要保持圖案簡(jiǎn)潔，避免大面積填色。

由于材料問題，印刷油墨中藍(lán)墨和品紅墨疊加得到的紫色一般比較臟，難以達(dá)到客戶想要的顏色效果，容易導(dǎo)致顏色質(zhì)量事故。如果想打印出理想的紫色，建議使用粉色油墨進(jìn)行疊加或?qū)Ｉ�打印。�?duì)于后封袋，要根據(jù)成品尺寸在正面圖案上做適量的內(nèi)出血，防止包做出來后正面圖案太小。同時(shí)考慮上下左右是否無接縫，光斑位置設(shè)置是否滿足切割制袋需要。成品單的圖案需要透明還是同色相連也是凹印包裝設(shè)計(jì)需要注意的一點(diǎn)。

與其他印刷工藝相比，凹印包裝設(shè)計(jì)更重要的是根據(jù)客戶的需求節(jié)約印刷成本。由于凹印版材成本高，設(shè)計(jì)師必須根據(jù)客戶的需求，為客戶提供合理的排版方案。如果設(shè)計(jì)的產(chǎn)品市場(chǎng)前景看好，產(chǎn)品包裝的一次性印刷量很大，建議客戶將單圖案垂直排列，增加印版滾筒的周長(zhǎng)，提高印刷效率。如果設(shè)計(jì)的產(chǎn)品處于營(yíng)銷的新實(shí)驗(yàn)階段，建議客戶用專色印刷包裝主色，這樣不僅可以提高包裝圖案和色彩亮度，還可以減少包裝主色的色彩。一旦與包裝市場(chǎng)的流行色不符，就會(huì)導(dǎo)致滯銷的風(fēng)險(xiǎn)（包裝的主色可以根據(jù)市場(chǎng)用專色印刷隨時(shí)更換）。

設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)師與客戶最佳結(jié)合點(diǎn)的體現(xiàn)，所以設(shè)計(jì)師與客戶的溝通方式在設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。掌握各種溝通技巧是設(shè)計(jì)師的必修課。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能夠成功地與任何客戶溝通，并從中獲得靈感，使設(shè)計(jì)與客戶的意愿達(dá)成共識(shí)，設(shè)計(jì)出最好的包裝產(chǎn)品。