包裝集焦視覺功能的探討（下）

如何評價一個包裝設(shè)計的成功，我認為除了物理功能、人體功能等因素外，視覺功能必不可少。在視覺功能上，焦點設(shè)計是準確、快速傳達商品信息的有效手段之一。今天中紙網(wǎng)編輯查詢了相關(guān)的包裝印刷聚焦功能，本文僅對視覺對焦設(shè)計做一些粗淺的探討。

第三，商品形象的聚焦效應(yīng)

如今，世界商品正在向兩極發(fā)展。我們一直是開發(fā)高檔商品，二是開發(fā)大眾化商品。能體現(xiàn)中國特色的中國傳統(tǒng)手工藝品，大有可為。設(shè)計要符合中國傳統(tǒng)和民族風格，才能獨樹一幟。這篇文章有兩頁，一頁在前，一頁在后。但是，流行的商品不一定會成功，因為它們被傳統(tǒng)和民族風格所掩蓋。中國民族藝術(shù)在世界上是偉大的，有豐富的傳統(tǒng)，值得繼承和創(chuàng)新。應(yīng)用于包裝設(shè)計時，要看到不同的商品有不同的要求。如果沒有區(qū)別，要求突出民族傳統(tǒng)的東西是不合適的。就像演員是為觀眾表演，而不是為自己。所以大眾商品包裝的設(shè)計要適合出口國的口味，比如食品包裝。在國際市場上，彩色食品照片往往被用來設(shè)計圖片。食物的彩色照片可以反映出美味、芳香和可口的感覺。所以這種設(shè)計的重點要突出商品的形象，這樣才能快速傳達商品的信息，引起消費者的食欲，促進商品的銷售。同樣是食品包裝設(shè)計，但由于缺乏商品性，消費者不容易識別。這種與商品本身無關(guān)的美好畫面，失去了傳達商品信息的功能，這種設(shè)計也是不合適的。

國內(nèi)一些包裝設(shè)計普遍過于強調(diào)包裝設(shè)計的美化，而忽視了商品信息的傳遞。焦點設(shè)計只是快速傳遞商品信息的有效方式之一。商品焦點設(shè)計已成為食品包裝的一種趨勢。焦點設(shè)計是為了加強視覺沖擊力，吸引消費者的注意力，從而在眾多商品中脫穎而出。裝飾美化起到了吸引消費者的作用，但要在襯托商品信息的前提下進行美化。設(shè)計的重點要簡潔明了，讓消費者能在瞬間接收到商品信息，從而選購到自己滿意的商品。

四、聚焦設(shè)計中色彩的處理

包裝設(shè)計的色彩不僅僅是用來美化商品，還要根據(jù)出口國的習慣、色彩禁忌、銷售對象、消費者的心理行為等多方面來設(shè)定：同時要根據(jù)不同的商品屬性來設(shè)定色彩。綜合數(shù)據(jù)分析表明，世界包裝設(shè)計的總體色彩趨勢是：化妝品的色彩典雅高貴；金屬制品顏色重，有韌性；兒童用品色彩清淡活潑，表現(xiàn)出一種幸福感；食物顏色清淡干凈，表現(xiàn)出衛(wèi)生感；藥色清亮，顯清靜之感；體育用品色彩鮮艷，顯示出一種宏大感和力量感�？傊�，包裝圖片的色彩設(shè)置要以襯托商品信息為前提。如果設(shè)計的色彩過于絢麗搶眼，不利于襯托商品信息。包裝設(shè)計的色彩主要是為了襯托商品信息。比如國外有一些好的設(shè)計作品，視覺效果很好，可以借鑒。

第五，圖案與焦點設(shè)計的關(guān)系

包裝上的圖案設(shè)計是美化商品的一部分。有些包裝為了追求新奇而過度裝飾，失去了傳達商品信息的功能。因此，要提高包裝設(shè)計的宣傳效果，商品信息的焦點安排非常重要。在包裝畫面上，圖案設(shè)計和襯托必須服從商品信息的焦點，只能起到襯托的作用，不能干擾焦點。有些包裝設(shè)計，雖然沒有貼膜，但是產(chǎn)品形象非常突出，一目了然。國際市場上的一些包裝設(shè)計也是有缺陷的，不能盲目抄襲，以免影響銷售。

第六，焦點設(shè)計與營銷的關(guān)系

國內(nèi)外的超市里平均陳列著上萬種左右的商品。根據(jù)自身特點，消費者只能接受部分信息，而不能接受全部。因此，他們只能用新信息替換舊信息，用強信息替換弱信息。這就是信息傳遞的競爭。設(shè)計師必須明確，商品是靠包裝本身上架銷售的，要站在貨架上與“鄰居”競爭。如果你把很多別人不太懂的東西放在包裝上，其實是浪費消費者的時間、精力和金錢。因為在超市，消費者沒有時間欣賞你的作品。如果他們不了解，他們會轉(zhuǎn)向其他人的產(chǎn)品。

消費者在購買商品時，不需要像看書一樣按照順序閱讀，也不需要閱讀自己不需要的信息。包裝最成功的部分是如何盡快將信息傳遞給消費者。如果你能在平均7秒的時間內(nèi)抓住消費者，你的設(shè)計就成功了一半。一般設(shè)計成功的包裝，就是讓消費者在4米處能看到整個包裝，3米處能看到什么商品，2米處能看到商品的特點，讓消費者做出選擇。消費者在1米處看到商品細節(jié)后，就可以決定是否購買。因此，焦點設(shè)計能在最短的時間內(nèi)產(chǎn)生沖擊力，吸引消費者立即購買。

綜上所述，焦點設(shè)計是有益的，可以快速傳遞商品信息。當消費者同時被各種包裝所吸引時，要快速找到某個品牌的產(chǎn)品有時并不容易。而商品信息是有重點設(shè)計的，往往會起到作用。這種設(shè)計，帶有很強的商品信息，可以快速幫助顧客找到想要購買的商品。這種設(shè)計方法是否理想，本文僅做一些粗淺的探討，有待同行進一步研究。