如今，飛速發(fā)展的科技和數(shù)不勝數(shù)的設計成果極大地改變了社會。社會變革日新月異，經(jīng)濟呈上升隨之而來的是知識經(jīng)濟引起的一系列生產(chǎn)、設計、消費、文化等重大變革。特別是在消費方面，商品物質豐富，設計創(chuàng)新和商品文化形式多樣化，改變了人們的生活觀念和時空概念。商品市場的發(fā)展正轉向科技進步和提高商品文化質量的軌道，產(chǎn)品信息和包裝設計手段已成為市場知識經(jīng)濟實現(xiàn)的前提。今天中紙網(wǎng)編輯帶大家走進包裝印刷設計內容，詳細了解一下知識經(jīng)濟時代的包裝設計。本文分為上下兩篇，此篇是下篇。
包裝設計策略
產(chǎn)品包裝有自己完整的市場調查方法和設計程序，理解上似乎可以解決和滿足消費者的各種需求。但事實上，許多商品包裝設計具有效防雷同之味，只要有一家產(chǎn)品包裝設計形式在市場上引人注目，馬上會有多家商品包裝效仿設計。最為典型的是“旺旺”大禮包的后來者，不管自家產(chǎn)品適不適合大禮包形式，都跟著效仿推出。雖然不同意識，審美情趣上對包裝的感覺相差不太大，但是，如果深入市場，仔細傾聽消費者對商品包裝的意見，我們會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代的消費者已不再是為了解決溫飽不加選擇“但求擁有”的公眾，而是在不斷追求需要的同時，更富有理性的消費群，總有一部分消費觀點是我們無法顧及的。凡銷路奇佳的商品包裝設計必然注入了商品個性品質、風格特色和吸引消費的特點。
對于包裝這種功能文化的商品形態(tài)，設計應該從消費的感情心理、人性的滿足、社會的進步來考慮。如果忽略了這一點，我們假設的消費對象是空洞淡化的抽象對象。在揣摸了人們對現(xiàn)代文明的厭倦而作的“回歸自然”的商品文化設計，摒棄等級觀念，抵制依附關系的企業(yè)指導設計的制度，充分體現(xiàn)消費自身價值和社會地位的現(xiàn)代商品價值。追憶傳統(tǒng)的懷舊情節(jié)，崇尚自然萬物的仿生設計，重視人類生存環(huán)境的生態(tài)包裝設計，無不具有現(xiàn)代經(jīng)濟時代的廣闊市場。
市場知識經(jīng)濟時代決定了設計的時代化，這種時代化也決定了設計的文化性。商品包裝設計從創(chuàng)造形式轉變?yōu)樘峁┊a(chǎn)品的貢獻點和感情。更重要的是，設計本身并不意味著包裝的虛假和夸張，相反，它為設計創(chuàng)造了更富有想象力和商品市場和經(jīng)濟文化特性的空間。
從商品到包裝文化這個過程，實際上就是設計師與企業(yè)產(chǎn)品和消費間接的傳遞過程，設計觀念的更新依賴于產(chǎn)品在市場消費者來決定，消費文化知識則具有極強的時間性。崇尚商品包裝的知識經(jīng)濟時代性，并在市場經(jīng)濟的共性運行中追求個性，緊跟時代潮流，是贏得競爭的重要一環(huán)！
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