包裝過剩問題的幾點分析

隨著我國經(jīng)濟體制的改革，消費者的的購買力日益提高，包裝印刷能給產(chǎn)品帶來經(jīng)濟附加值，這個顯著作用越來越被商家認(rèn)同和重視。但是由于包裝設(shè)計中的不規(guī)范操作，產(chǎn)品包裝過剩問題近幾年有愈演愈烈之勢。產(chǎn)品包裝是否過剩，已經(jīng)不單純是從包裝的華麗程度來劃定了，今天中國紙業(yè)網(wǎng)編輯將從以下三個方面來分析產(chǎn)品的包裝過剩問題。

1.由于產(chǎn)品包裝的強度設(shè)計過高而產(chǎn)生包裝過剩

保護功能是包裝最基本的功能。一件商品，要經(jīng)多次流通，才能走進商場或其它交易場所，最終到達消費者手中。這期間要求包裝強度能夠保護內(nèi)裝物在貯藏、堆碼、運輸、搬運過程中抵抗外界的各種破壞力。對包裝有較大破壞的外力，除眾所周知的壓力、沖擊力及振動力外，包裝強度需要考慮的相關(guān)因素還很多，主要有運輸方式(如汽車、飛機、船舶)、堆碼形式(如多層堆碼、交叉堆碼)、環(huán)境因素(如氣候、衛(wèi)生環(huán)境)、生物因素(如嚙齒類生物及各種昆蟲的咬傷、排泄)及化學(xué)因素(如鹽霧、海水侵蝕)等。

作為一名包裝設(shè)計師，在開始包裝整體設(shè)計之前，應(yīng)該首先想到包裝由結(jié)構(gòu)與材料造成的包裝強度問題，保證商品在流通過程中的安全，而不是簡單的進行包裝裝潢設(shè)計而已。但是，如果一味要求包裝的強度，而沒有考慮產(chǎn)品本身的因素，就會造成產(chǎn)品包裝強度過剩，從而引起包裝成本的增加。在當(dāng)今社會里，成本“作為一個極具影響力的因素，牽動著商家的神經(jīng)，如何節(jié)約成本是設(shè)計師應(yīng)當(dāng)仔細(xì)考慮的問題。假設(shè)普通的棉質(zhì)毛巾，它本身具有耐壓、防沖擊力，若再使用塑料盒甚至鐵盒包裝，就屬于包裝強度設(shè)計過高的過剩包裝了。為了提高商品檔次，使用不當(dāng)?shù)陌�裝結(jié)構(gòu)與材料所造成的包裝強度過剩問題在發(fā)達國家尤為突出；據(jù)日本的調(diào)查結(jié)果顯示，發(fā)達國家包裝強度過剩約在   20%以上。

在生產(chǎn)企業(yè)進入競爭激烈的微利時代時，降低包裝成本成為企業(yè)取得競爭優(yōu)勢的重要源泉之一。解決產(chǎn)品包裝強度設(shè)計過剩問題，不但可以降低生產(chǎn)成本，還符合節(jié)約資源、綠色環(huán)保的精神，減少了浪費。

2.由于產(chǎn)品包裝的體積過大而產(chǎn)生包裝過剩

因產(chǎn)品包裝的體積過大而產(chǎn)生的包裝過剩問題在我國比較常見。例如某些茶葉包裝，2 袋 15g裝茶葉，在一尺多見方紙板盒內(nèi)，裝有一個精制的木盒子，盒內(nèi)墊著一層泡沫塑料，塑料上襯著一層黃色的綢緞，綢緞上是兩只印刷精美、造型美觀的鐵皮罐；打開鐵皮罐，里面是真空包裝袋，袋里面才是茶葉。這種包裝不但在材料上造成浪費，包裝強度上造成過剩，還會因為外盒體積和產(chǎn)品的實際體積相差太大而誘導(dǎo)消費者錯誤消費，這應(yīng)當(dāng)屬于包裝欺詐行為。

生產(chǎn)廠家為了確保體積小但價值較高商品的安全性，在不增加包裝材料成本的情況下，加大包裝盒體積，增加內(nèi)襯結(jié)構(gòu)或海綿等緩沖材料，使之增強防沖擊力度以及加強耐壓力度，做到適度防備是必要的。但是，隨著商品的運輸完成和使用消耗，包裝會逐漸喪失其各種功能，多數(shù)包裝將成為廢棄物，成為對環(huán)境的主要污染源。對于那些價值不高，但體積較大的產(chǎn)品而言，這種情況更甚之。據(jù)資料顯示，我國包裝廢棄物數(shù)量，構(gòu)成城市垃圾的 30%以上。像上海這樣的特大城市，每年用于包裝廢棄物處理的費用就高達 10 多億。

包裝體積過大造成了大量資源浪費，同時也欺騙了消費者，尤其是部分旅游景點出售的地方特色產(chǎn)品，特大體積、虛假包裝，已經(jīng)到了近乎瘋狂的地步，現(xiàn)在已經(jīng)引起社會各界的關(guān)注。在歐盟及日、韓等國家，相關(guān)法規(guī)對產(chǎn)品包裝有明確規(guī)定：商品的包裝體積不能超過商品的 30%，商品之間的間隔不能超過 1cm。違反者屬于包裝欺詐，消費者有權(quán)向企業(yè)索賠。

3.由于產(chǎn)品包裝材料選擇不當(dāng)而產(chǎn)至包裝過剩

產(chǎn)品包裝材料的選擇需要兼顧 3 個方面：

(1)必須保證被包裝的產(chǎn)品經(jīng)過流通和銷售的各個環(huán)節(jié)后，最終能質(zhì)量完好地到達消費者手中；

(2)必須滿足包裝成本方面的要求，必須經(jīng)濟可行；

(3)兼顧生產(chǎn)廠家、運輸銷售部門和消費者的經(jīng)濟利益。

除此三方面之外，還應(yīng)該考慮到包裝材料與流通條件(氣候條件、運輸方式、運輸范圍及流通周期)的適應(yīng)情況。同時，包裝材料還應(yīng)該盡量保證內(nèi)裝物能有效地被延長保存期及促進銷售。包裝物的種類、性質(zhì)和價值的不同，采用的包裝材料也有很大區(qū)別。個別生產(chǎn)企業(yè)不管內(nèi)裝物的價值及性質(zhì)如何，一律采用比較高檔的包裝材料來制作包裝，以增加商品的附加值，用包裝的精美程度影響消費者的心理，使消費者認(rèn)為精美的就是好東西，這是一種畸形的發(fā)展。正因為包裝有促銷功能、美化功能，并能誘導(dǎo)消費者產(chǎn)生消費欲等因素，所以一些企業(yè)不但不減少包裝材料成本，反而提高包裝材料的檔次來增加銷售利潤；而且商家還會把增加的生產(chǎn)成本轉(zhuǎn)嫁給消費者，加大了消費者的負(fù)擔(dān)，出現(xiàn)了買商品其實是買包裝這樣的弊端。

按照中國包裝聯(lián)合會設(shè)計委員會針對優(yōu)秀包裝設(shè)計評比中所制定的規(guī)定：禮品包裝的材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的30%以內(nèi)，低檔或普通包裝的材料成本占生產(chǎn)該產(chǎn)品生產(chǎn)成本的 3%以內(nèi)，這種比例也為“包裝過剩”標(biāo)明了基本依據(jù)。我國作為人口大國，資源短缺日益嚴(yán)重，一味追求高成本的包裝材料，只會造成大量資源浪費，不符合國民經(jīng)濟可持續(xù)性發(fā)展的要求。

4 結(jié)語

綜上三點，簡單分析了國內(nèi)的包裝過剩問題。由于我國的現(xiàn)代包裝設(shè)計起步較晚，相關(guān)法規(guī)制定得不夠完善，出現(xiàn)了一些不符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的情況。為了使我國包裝早日國際化、標(biāo)準(zhǔn)化和科學(xué)化，就必須要具備整體的發(fā)展計劃和完善的相關(guān)法規(guī)，建立現(xiàn)代包裝設(shè)計的正確發(fā)展方向。現(xiàn)在，澳大利亞和日本等一些國家積極開展簡化包裝、節(jié)約資源、保護環(huán)境的運動，呼吁企業(yè)和消費者通力合作，減少不必要的包裝，將包裝減少到最低限度。提倡循環(huán)經(jīng)濟，廢物利用，即以資源的高效利用和循環(huán)利用為核心，以“減量化、再利用、資源化”為原則，符合可持續(xù)發(fā)展理念的經(jīng)濟增長模式，是對“大量生產(chǎn)、大量消費、大量丟棄”傳統(tǒng)模式的根本變革。只有堅持發(fā)揮市場經(jīng)濟機制作用與政府宏觀調(diào)控相結(jié)合、依法管理與政策激勵相結(jié)合、政府推動與社會參與相結(jié)合，以發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟為主體，才能從根本上防止包裝行業(yè)中的包裝過剩問題。