近年來，呈現(xiàn)高速增長的紙尿褲細分品類不在少數(shù)，其中一些品類雖然小眾，但增速極快。據(jù)愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶兩大平臺，早產兒尿褲、游泳紙尿褲、醫(yī)療紙尿褲等特護尿褲子品類均有所增長，其中2021年1-9月我國早產兒尿褲銷售額同比增長超84倍。
“小而快”的早產兒尿褲同樣是引流復購利器？
WHO等組織2012年發(fā)布的《全球早產兒報告》顯示，中國每年有2000多萬新生兒，其中200多萬屬于早產，而且早產兒以每年20萬的數(shù)量遞增。伴隨我國早產兒或低出生體重兒發(fā)生率與存活率的逐年上升，紙尿褲細分市場中早產兒專用尿褲的需求自然呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。
圖片來源：紙尿褲關注
同時，紙尿褲關注認為，伴隨我國二胎、三胎政策的放開，高齡產婦數(shù)量的增加，未來早產兒尿褲市場將擁有其固定增量。國家衛(wèi)生計生委相關人士也曾表示，自全面兩孩政策實施以來，我國出生人口數(shù)量有所增長，高齡孕產婦比例也明顯增多，有更多早產兒出生。
增速迅猛的同時，受限于“小眾群體”的小眾需求，早產兒尿褲的市場體量并不大，據(jù)愛魔鏡數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶兩大平臺，2021年1-9月特護尿褲的幾個子品類市場份額中，早產兒尿褲僅為0.3%。
圖片來源：紙尿褲關注
事實上，早產兒尿褲這一尿褲細分品類雖然小眾，但增速快、導流能力強，極具潛力與深挖價值，與近年來備受矚目的特配奶粉存在一定相似性。
作為寶寶的“第一條紙尿褲”，早產兒紙尿褲將為品牌帶來顯著的引流效應，由于早產寶寶瘦弱敏感，早產寶媽相較普通母嬰人群選品也更為苛刻，但敲定好適合自家早產的紙尿褲后，更換品牌的可能性較小，忠誠度則會更高。在早產寶寶恢復正常體重后，寶媽復購同一品牌產品的意愿也更加強烈。這一特性無疑是眾多頭部品牌入局的主要原因，市面上的早產兒尿褲早已有了幫寶適、好奇、Moony等頭部品牌的身影。
“小眾群體”將繼續(xù)擴大
未來早產兒尿褲的發(fā)展方向是？
相較于已經(jīng)基本普及的新生兒紙尿褲，早產兒紙尿褲仍處于發(fā)展階段，產品品類與功能都有待完善。不過這對于品牌而言，是挑戰(zhàn)更是機遇，在新技術、新材料、新概念仍有待開發(fā)的新興細分賽道，品類觀念尚未塑造成型，品牌更容易實現(xiàn)彎道超車。
從功能看，早產兒紙尿褲主要是針對早產或天生瘦弱的寶寶而推出的產品，相較普通紙尿褲尺寸更加迷你。以Moony紙尿褲的尺寸為例，NB碼的紙尿褲適用于5kg以下的寶寶，而3S碼則適用于3kg以下的寶寶。大多數(shù)情況下，NB碼的新生兒專用尿褲并不能滿足早產兒或低出生體重兒（體重低于2.5kg）這類瘦弱寶寶的使用需求，而早產兒專用紙尿褲則可以很好解決寶寶穿著寬大、不合身的問題。
圖片來源：紙尿褲關注
現(xiàn)如今市面上的早產兒專用尿褲產品并不算多，規(guī)格缺乏統(tǒng)一性，更沒有統(tǒng)一的尺寸標準。從尤妮佳旗下的3S碼（適用于3kg以下寶寶），到貝親旗下的SS碼（適用于1.3-1.8kg寶寶）、SSS碼（適用于1.4kg以下寶寶），再到幫寶適旗下的0號紙尿褲……使得寶媽在選擇產品時難以得到參考，只能在頻繁嘗試后做出決斷，耗費時間與精力，且不利于引流與復購。
值得一提的是，早產兒的全品類覆蓋或許是品牌引流的新思考方向。以貝親為例，除了早產兒尿褲，其旗下還推出早產兒奶嘴、早產兒奶瓶、早產兒圍兜等眾多早產兒專屬母嬰用品。未來，早產兒尿褲或許還有很長一段路要走。
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