需求看好競爭激烈白卡紙行業(yè)前景究竟是喜是憂？

白卡紙作為高端包裝紙，需求相對較好，據(jù)了解近年來年均增速基本在5%——7%，細(xì)分品類里部分品種如食品卡增速或超過10%，因此各大紙廠為鞏固市場份額以及開發(fā)新的利潤增長點(diǎn)，紛紛新上項(xiàng)目。然而，2018年白卡紙價格全年下跌28%，未來白卡紙市場前景究竟會怎樣？

白卡紙是一種較厚實(shí)、堅挺、純優(yōu)質(zhì)木漿制成的白色卡紙，因標(biāo)準(zhǔn)不同，可有多種分類。目前行業(yè)內(nèi)，一般區(qū)分為社會卡，該類白卡用量最大，然后是銅版卡、食品卡類、液包卡、撲克牌等細(xì)分產(chǎn)品。因白卡紙紙面色質(zhì)純度較高，具有較為均勻的吸墨性，較好的耐折度，白度、挺度也較好，因此印刷效果較好，用途較廣。

一、國內(nèi)產(chǎn)能分析

1、現(xiàn)有產(chǎn)能

國內(nèi)白卡紙行業(yè)主要產(chǎn)能1140余萬噸，其APP、博匯、太陽四大主流廠家合計產(chǎn)能約875萬噸，占比77%左右，且大型紙廠仍有新上產(chǎn)能的規(guī)劃，行業(yè)高度集中，寡頭特征明顯。

2、潛在產(chǎn)能

白卡紙作為高端包裝紙，需求相對較好，據(jù)了解近年來年均增速基本在5%——7%，細(xì)分品類里部分品種如食品卡增速或超過10%，因此各大紙廠為鞏固市場份額以及開發(fā)新的利潤增長點(diǎn)，紛紛新上項(xiàng)目。據(jù)了解國內(nèi)目前規(guī)劃中的產(chǎn)能約385萬噸，其中江蘇博匯PM4(120萬噸)紙機(jī)安裝基本完畢，投產(chǎn)時間臨近，而其他紙廠大多處于規(guī)劃中。

二、行業(yè)利好因素

1、需求持續(xù)看好，未來高端包裝需求年均增速或4%——5%，雖然增速較之前降低，但相對于文化紙，需求增速依然看好，尤其部分細(xì)分品種需求年均增速有望超過10%。

2、富陽白紙板（年產(chǎn)能約200萬噸）淘汰在即，白卡紙的替代效應(yīng)將顯現(xiàn)，利好白卡紙。

3、國內(nèi)白卡紙行業(yè)高度集中，四大紙廠繼續(xù)呈現(xiàn)寡頭態(tài)勢，具有較強(qiáng)的議價權(quán)，市場控盤能力較強(qiáng)。

4、近年新上的單機(jī)產(chǎn)能規(guī)模較大，主流廠家單機(jī)產(chǎn)能基本在100萬噸以上，規(guī)模優(yōu)勢明顯。

5、價格已低至最近5年新低，紙廠虧損，停機(jī)限產(chǎn)量增多，紙價存在漲價預(yù)期。

三、行業(yè)利空因素

1、產(chǎn)能依舊過剩，紙機(jī)開工率80%——90%，即使在2017年市場價格快速上漲期間，國內(nèi)多個機(jī)臺產(chǎn)能仍未滿負(fù)荷生產(chǎn)。

2、規(guī)劃新項(xiàng)目產(chǎn)能385萬噸，產(chǎn)能釋放壓力依舊存在。

3、域外企業(yè)新進(jìn)入的可能性較小，但行業(yè)內(nèi)主流廠家依舊通過新上項(xiàng)目來鞏固、擴(kuò)大市場份額，行業(yè)準(zhǔn)入門檻對業(yè)內(nèi)從業(yè)者而言較低。

4、四大巨頭中，外企、民企、國企均有，市場操作理念、經(jīng)營管理方法等均有差異，因此在競爭中或許存在誤判以及一定的非理性操作，如2018年的低成本惡意競爭。

四、前景展望

1、宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，但增速放緩

造紙行業(yè)屬于資金密集型、資源密集型行業(yè)，因此宏觀經(jīng)濟(jì)對造紙行業(yè)影響較大。近年來宏觀經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)雖然持續(xù)增長，但增速放緩，預(yù)計伴隨供給側(cè)改革、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、環(huán)保高壓等政策下，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量將更高，但增速將放緩。

2、白卡紙終端產(chǎn)品需求持續(xù)增長，但增速放緩

白卡紙主要用途為物品包裝，其中藥品、化妝品、乳飲料、服裝等終端需求最多。自2011年以來，上述主要終端用品持續(xù)增長，但增速由25%逐步下降至7%——9%，增速呈下降趨勢，未來預(yù)期仍將呈下跌趨勢。

3、白卡紙供給過剩，高毛利情況難以長期維系

最近十年，除2017/2018年外，每年均有新增產(chǎn)能釋放，累計新增產(chǎn)能約730萬噸。由于新增產(chǎn)能存在持續(xù)投產(chǎn)的可能，因此行業(yè)產(chǎn)能過剩將是長期趨勢，行業(yè)高毛利情況難以長期維系，尤其用量最大的普通社會卡產(chǎn)品。但階段性供需緊張的情況仍有存在，紙價存在上漲預(yù)期，回歸合理毛利的可能性大增。

4、傳統(tǒng)社會卡競爭激烈，細(xì)分品類產(chǎn)品機(jī)會更大

白卡紙近年由于新增產(chǎn)能釋放，社會卡影響最為明顯，競爭激烈，但細(xì)分品類里食品卡類、液包、涂布牛卡等以紙代塑產(chǎn)品需求潛力較大。這是因?yàn)椋?

首先口杯、面碗內(nèi)外貼紙、蛋糕盒、外賣餐盒等食品包裝在環(huán)保要求及外賣增速的帶動下需求大增；

其次，主流白卡紙廠家中除了太陽產(chǎn)品中該類產(chǎn)品占比相對較大，其他廠家產(chǎn)品主要集中于社會卡，但社會卡產(chǎn)能過剩明顯，紙廠存在轉(zhuǎn)變開發(fā)方向的預(yù)期；

最后，現(xiàn)在食品卡類等包裝產(chǎn)品仍有大量中小紙廠在生產(chǎn)，當(dāng)行業(yè)巨頭涉足該細(xì)分產(chǎn)品時，行業(yè)將重新洗牌，大型紙廠憑借強(qiáng)大的資金、技術(shù)、人力、渠道等資源勝出的概率較大，細(xì)分行業(yè)集中度將再次提高成為必然趨勢，屆時大型紙廠將新增另一利潤增長點(diǎn)。

5、紙廠將更加重視企業(yè)研發(fā)、品牌意識、專利保護(hù)等差異化策略

造紙行業(yè)已經(jīng)逐步進(jìn)入產(chǎn)品成熟周期，未來企業(yè)研發(fā)、品牌意識、專利保護(hù)、差異化方面對紙廠提出更高要求。最近十年主流紙廠重點(diǎn)放在了銷量更大的社會卡上，由于該類產(chǎn)品需求大、生產(chǎn)指標(biāo)相對容易，適于大批量工業(yè)生產(chǎn)，各大廠家對于市場推廣傾注了更大心血，而對技術(shù)研發(fā)、品牌維護(hù)等方面出現(xiàn)了相對發(fā)展緩慢的尷尬境地，但是伴隨全球經(jīng)濟(jì)壓力，內(nèi)需不旺的境況下，細(xì)分產(chǎn)品以需求較好、回報穩(wěn)定、高技術(shù)含量、門檻高等特點(diǎn)獲得了各大紙廠的青睞，各大紙廠對于細(xì)分產(chǎn)品的研發(fā)要求更加迫切。不同于社會卡，食品卡類、集束包裝等細(xì)分產(chǎn)品，在生產(chǎn)、銷售、研發(fā)等方面均有較高要求，定制化、個性化產(chǎn)品需求甚至專利保護(hù)等方面對于紙廠提出了更高要求。

責(zé)任編輯：單雯