如今,隨著經(jīng)濟水平的提高,人們的生活質(zhì)量也在逐漸提升,對生活用紙的消費需求也在不斷升級。特別是誕生于九十年代前期的濕紙巾,近年來的消費量一直保持增長態(tài)勢。2018年,全球濕紙巾零售市場規(guī)模達到136億美,同年中國濕紙巾市場規(guī)模約達7.3億美,零售額增長率約10%,中國市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
一種紙巾 多種用途
濕紙巾的主要成分是無紡布、水、添加劑,其中無紡布就是不需要紡織,直接將纖維通過物理或化學方法粘合在一起制成,像是水刺無紡布,將高壓微細水流噴射到一層或多層纖維網(wǎng)上,使纖維相互纏結(jié)在一起,確保手感特別柔軟厚實的同時又有一定的拉力強度。
按種類分,全球范圍內(nèi),嬰兒濕紙巾占比最大,占全球零售市場總額的43%。排名第二是家用清潔濕紙巾,達35億美,然后依次是化妝濕紙巾、通用濕紙巾、濕廁紙以及女性護理濕紙巾,增速最快的是通用濕紙巾和濕廁紙。由此看出,滿足不同消費者的不同需求將是濕紙巾市場未來發(fā)展的重點。
細分市場 有待提升
作為占比最大的嬰幼兒濕紙巾,因接觸更為柔嫩的人體肌膚,消費者對于這類產(chǎn)品的質(zhì)量要求比較嚴苛,生產(chǎn)商的重點也是“0添加”,確保親膚安全。2018年,中國母嬰市場持續(xù)高速增長并突破3萬億。嬰幼兒濕紙巾搭上母嬰這列“紅利”車,未來,仍有巨大的增長潛力。
對于近兩年的新興品種濕廁紙而言,受功能性原因影響,其流通渠道并不多,進入市場的品牌也有限。2018年,中國濕廁紙零售量全球排名第六位,使用人群比例與美國、歐洲等發(fā)達國家地區(qū)相比還存在較大差距,但是隨著年輕人衛(wèi)生意識的提升,濕廁紙的前景依然十分可期。
值得一提的是,近年來隨著人們環(huán)保意識的加強,關(guān)于濕紙巾的可降解和可沖散性也成了消費者挑選濕紙巾時的關(guān)注重點之一。相信未來,只有以天然、安全為導向,在環(huán);A(chǔ)上做到方便快捷、潔凈衛(wèi)生的濕紙巾方可贏得市場。
責任編輯:李敏