打破“融合邊界”，重塑“融合路徑”

今年的兩會報道是習近平總書記帶領中共中央政治局同志來人民日報社集體學習后的首場媒體“大考”。人民網充分利用全媒體平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新內容生產模式：優(yōu)化組合，催化融合質變新飛躍；供給側改革，構建內容生產新機制；多維發(fā)力，打造全媒傳播新矩陣。

作為網上的“人民日報”，在今年兩會報道中，人民網“全”“新”出發(fā)，充分利用全媒體平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新內容生產模式，形式靈活、人員速配的“融媒體工作室”從孵化走向成熟，融媒體產品“井噴式”爆發(fā)。在習近平總書記帶領中共中央政治局來到人民日報社集體學習后的首場媒體“大考”中，彰顯了優(yōu)勢，突出了特色，取得了優(yōu)異成績。

優(yōu)化組合，催化融合質變新飛躍

進入“兩會時刻”，人民網打破原來的頻道建制，重新組合、統(tǒng)一調配，流程優(yōu)化、平臺再造，全面釋放生產力，催化融合發(fā)展從“量變”向“質變”的新飛躍。

以“追夢·奮斗”為主題的大型多語種、融媒體兩會專題，設置5秒開屏動畫，采取C4D建模和渲染，從大會堂穹頂視角穿越進入專題，極具空間的縱深感和沖擊力。專題報道集納文字、圖片、視頻于一體，成為優(yōu)質融媒體產品的“展示臺”和“集散地”。

“顏值”與品質齊在線

融媒體作品《熱詞動起來！六年兩會習近平這樣說民生》，選取習近平總書記6年來在兩會上關于民生話題的新鮮提法，中英對照，特效酷炫，“顏值”與品質齊在線；“習近平兩會上點贊過的追夢人”系列報道，用接地氣的文字還原了習近平總書記與代表互動的情形，文風生動，場景鮮活；創(chuàng)新推出《2019全國兩會打卡學習》欄目，第一時間整理總書記當日講話要點，與網友一起開啟2019全國兩會打卡學習之旅；《習近平兩會時間》融合《學習金句》《學習有聲》《跟總書記上兩會》等品牌欄目，推出系列報道，產生廣泛影響力。

視覺與聽覺共盛宴

可視化報道特色鮮明、優(yōu)勢突出。兩會期間，人民網推出系列圖解，讓重點內容更清晰、重要信息更直觀。

除了視覺上的可視化呈現，人民網的音頻欄目在喜馬拉雅等多平臺上播放，也吸引了眾多聽眾�？谑鑫⒃u短視頻節(jié)目《兩會聽我“蔣”》，打破評論的“次”，創(chuàng)新“評論”的表現形式，單刀直入說重點，直奔主題撈干貨，節(jié)奏明快，語言鮮活，形式新穎；首檔通俗理論脫口秀節(jié)目《胡敏說兩會》，特邀中央黨校（國家行政學院）研究員胡敏擔當評論員，以輕松的語言、生動的點評、理性的闡析，為網友梳理當日最應知曉的兩會動態(tài)，作出最及時的政策解讀。

溫度與深度相輝映

創(chuàng)意H5《預見未來的你》、微視頻《“拼”了！90秒告訴你，今年兩會網友期盼啥？》，以“沉浸式”交互溫暖民心，以全景式觸達激發(fā)受眾情感共鳴；《兩會熱1℃》系列報道，過大數據分析，聚焦網民最關心的話題，捕捉兩會熱點，解讀背后世情，既有溫度，也有深度。其中，《預見未來的你》互動策劃，整體畫面以治愈系的動畫效果和小清新的手繪風格，令人耳目一新，極大地增強了產品的溫度感、科技感、動態(tài)感，更易在年輕人群體中傳播，也更易激發(fā)受眾情感共鳴和分享動力。

供給側改革，構建內容生產新機制

媒體融合向縱深發(fā)展，必然要求內容生產的供給側結構性改革，通過人員融通、技術互通，打破界限、練好內功、重塑路徑，實現報網深一度、網內融合進一步，共同構建內容生產新機制。

打破“融合邊界”，探索新可能

拿出手機，AR看兩會。人民視頻的AR掃描，以更加鮮活的方式傳播主流價值，也探索了報紙向全息媒體躍升的可能路徑。

充分聯動，通力配合。選題階段，人民網與人民日報編輯團隊積極溝通，共同策劃AR+數據可視化的報道形式，協(xié)同進行新聞材料的梳理和數據信息的表達，保障了報道內容的高度與品質。

豐富呈現，動態(tài)整合。讀者掃描人民日報兩會報道的要聞圖片，即可在手機上看到代表委員歷年履職情況的動態(tài)變化，如同在報紙上打開了獲取更多資訊的新窗口。

多傳播，深度融合。除紙質報刊外，全面覆蓋人民日報電子版、電子閱報欄等終端和渠道，實現媒體傳播的深度融合，同時邀請兩會代表委員參與體驗和互動，讓人民日報在各個終端都“動”了起來。

同時，建立與報社融媒體工作室對接機制，《穿越時空說兩會》《解決了嗎？》《兩會夜歸人》等欄目應運而生，麻辣財經工作室與人民網強國論壇合作推出“麻辣財經兩會特別版”，打通“報、網、端、微、屏”，為網友和讀者奉上精彩的“麻辣套餐”。

練好“融合內功”，用好“黑科技”

科技創(chuàng)意短視頻《全息3D強影看兩會》，通過全息3D強影直擊政府工作報告里的干貨，帶網友直觀感受“民生紅包”的長度與厚度，“沉浸式”體驗直抵人心；專題報道《走過“代表通道” 我們履職這一年》，充分展示開放透明、民主和諧的會議氛圍，使兩會報道更具厚度、更有溫度、更接地氣；視頻短評節(jié)目《紫豪“通道”觀察》，在第一現場為網友第一時間講述部長通道、代表通道、委員通道的熱點、亮點，網友評價：“廣角度、多素，非常生動！”

重塑“融合路徑”，1+1＞2

繼續(xù)擴大“朋友圈”，踐行媒體融合理念，以運營思維打造全新《兩會進行時》，根據會議議程主打“地方時刻”。

實行“1+1”運營模式。每期由一家地方合作單位與人民網人民視頻同步策劃，在人民網平臺和全國黨媒信息公共平臺21家終端同步直播，彰顯“1+1>2”效應，總訪問量達到4.5億。

跨界融合，有效連接。邀請著名評書表演藝術家劉蘭芳，每天3分鐘，為網友講兩會上的新鮮事兒，讓網友和聽眾原汁原味聽評書，多種選擇“追”兩會，得到業(yè)界和網友的雙重認可。

多維發(fā)力，打造全媒傳播新矩陣

人民網兩會融合報道，讓民情民意“活起來”、網上網下“零距離”、網內網外“連起來”、海內海外“無時差”，擴大了地域覆蓋面、人群覆蓋面、內容覆蓋面，融出了力量、質量、流量。

民情民意“活”起來

創(chuàng)新推出《120秒看懂2019兩會調查》，通過動畫短視頻全景展示，使調查數據“活起來”。首次推出蒙、藏、維、哈、朝五個民文版本的“兩會調查”，成為各少數民族語言網站中唯一推出兩會調查的媒體；“兩會來了，我托書記省長捎句話”活動已連續(xù)舉辦9年，參與人次超過600萬，24個省的領導干部對網友的意見、建議作出一對一的答復；10余位省委書記、省長以回信的形式回應網友兩會建議，紛紛發(fā)出《致人民網網友的一封信》，貴州省委書記孫志剛還專門發(fā)來一條語音回復。

傳播渠道“廣”起來

“大屏”“小屏”互動增強，《高談客論》《對話地方領導》《兩會V觀察》等多個高端、特色訪談欄目中嘉賓訪談的精彩觀點，通過精編短視頻，制作成海報在移動端傳播；針對移動平臺傳播特點，制作融媒體產品《人民小廚，上菜了》。通過主持人與生動活潑的動畫相結合的方式，串聯原創(chuàng)新聞產品，帶給網友最新鮮的兩會時訊，既有用又有趣；人民網移動中心與騰訊微視圍繞今年兩會熱點話題展開合作，創(chuàng)新兩會報道形式，推出《兩會AB劇》，通過互動視頻的形式引導網友參與到兩會話題中，提高網友對兩會話題的關注度，實現了與網友的良性互動。

中國聲音“亮”起來

人民日報海外社交媒體賬號平臺推出“PD Dialogue”節(jié)目，邀請中國知名國際問題和經濟領域專家與海外社交媒體用戶面對面，以國外受眾聽得懂、易理解、能接受的話語，權威解讀兩會故事，主動回應海外關切；中英文版訪談節(jié)目《斐然看兩會》，通過人民網外籍專家石斐然的觀察和講述，介紹兩會在中國政治生活和國家治理中扮演的重要角色，探討世界關注兩會的原因；人民網英文版《兩會“英”播報》短視頻節(jié)目，在“看見中國”臉譜賬號上每集播放量均達10萬。

9個外文、5個民文，人民網多語種傳播兩會好聲音�！皟蓵�全媒體”專題，對重要場次活動進行視頻直播，共發(fā)布相關稿件2500余篇，其中原創(chuàng)稿件900余篇，在外媒落地達280余篇次。

融合出動能，融合出產能，融合出效能，融合為參與兩會報道的每一個人賦能。深度融合發(fā)展的“考卷”前，人人都是“主廚”，經過兩會這場歷練，人民網融合向前的步伐更加堅定。

責任編輯：葛鴻燕

校對：葛鴻燕