1月23日，寶潔公司發(fā)布2024財年第二季度（2023年9月-2023年12月）業(yè)績報告。報告期內(nèi)，公司凈銷售額為214億美
（約合人民幣1532億），同比上年增長3%；歸母凈利潤同比下滑11.8%至34.68億美（約合人民幣248億）。
就2023年全年表現(xiàn)來看，寶潔實現(xiàn)凈銷售額839.64億美（約合人民幣6011億），凈利潤則達到了148.61億美（約合人民幣1064億）。值得一提的是，這也是寶潔集團自然年的凈銷售額首次突破6000億大關(guān)。
按照不同業(yè)務(wù)板塊劃分，報告期內(nèi)，嬰兒、女性和家庭護理部門的有機銷售額同比增長了3%。其中，嬰兒護理產(chǎn)品的有機銷售額保持不變，主要是因為價格上漲和有利產(chǎn)品組合所帶來的增長，被銷量下降所抵消。由于價格上漲和有利的產(chǎn)品組合，女性護理產(chǎn)品有機銷售額增長了個位數(shù)，部分增長被國際市場價格相關(guān)的銷量下降所抵消。
此外，織物和家庭護理部門有機銷售額同比增長6%；美容產(chǎn)品部門的有機銷售額比去年同期增長了1%；醫(yī)療保健部門的有機銷售額同比增長了2%。
過去兩年，“漲漲漲”策略成為寶潔發(fā)展的主旋律，“靠漲價撐起的增長”似乎也成為了行業(yè)對寶潔業(yè)績的印象。然而從近期財報各大品類表現(xiàn)來看，漲價并非長久之計。
因此，除了漲價之外，通過重組和減值計劃持續(xù)地調(diào)整和布局，也成為了過去一年寶潔的重心。
2023年12月，寶潔宣布對其業(yè)務(wù)運營進行有限的市場組合重組，主要在阿根廷和尼日利亞等某些企業(yè)市場，以應(yīng)對具有挑戰(zhàn)性的宏觀經(jīng)濟和財政狀況。寶潔公司也正在投入更多資源來提高營銷效果和效率，并計劃在內(nèi)部開展更多活動。
寶潔公司首席執(zhí)行官John Moeller表示，他希望確保寶潔公司繼續(xù)成為行業(yè)內(nèi)的“建設(shè)性顛覆者”，特別是在品牌建設(shè)方面。他表示，這需要“愿意改變、適應(yīng)和創(chuàng)造新趨勢、技術(shù)和能力，從而塑造我們行業(yè)的未來，并擴大我們的競爭優(yōu)勢”。
為了實現(xiàn)這一目標，他解釋說，寶潔公司將在內(nèi)部開展更多廣告活動，從媒體規(guī)劃和投放活動到“使用我們的專有工具和消費者數(shù)據(jù)來提高我們溝通的有效性和效率”。
John Moeller表示，他“不想在營銷活動中及其周圍花費沒有效果的錢”。他說：“我們著眼于通過提高營銷生產(chǎn)力、提高效率和效果、避免頻率過高、減少浪費、同時擴大影響范圍來節(jié)省成本�！�
中紙網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明
該文章系轉(zhuǎn)載，登載該文章目的為更廣泛的傳遞市場信息，文章內(nèi)容僅供參考。本站文章版權(quán)歸原作者及原出處所有，內(nèi)容為作者個人觀點， 并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé)，本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站網(wǎng)站上部分文章為轉(zhuǎn)載，并不用于任何商業(yè)目的，我們已經(jīng)盡可能的對作者和來源進行了通告，如有漏登相關(guān)信息或不妥之處，請及時聯(lián)系我們，我們將根據(jù)著作權(quán)人的要求，立即更正或者刪除有關(guān)內(nèi)容。本站擁有對此聲明的最終解釋權(quán)。
蘇公網(wǎng)安備 32010202010716號