茅臺(tái)提價(jià) 瀘州老窖跟進(jìn) 高端白酒會(huì)集體漲價(jià)嗎？

時(shí)隔六年之后，53度飛天茅臺(tái)漲價(jià)了。據(jù)界面新聞報(bào)道，10月31日，貴州茅臺(tái)夜間發(fā)布重大事項(xiàng)公告，宣布自2023年11月1日起上調(diào)53%vol貴州茅臺(tái)酒（飛天、五星）出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為20％。此次調(diào)整不涉及貴州茅臺(tái)酒產(chǎn)品的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格。

白酒第一股茅臺(tái)漲價(jià)，帶動(dòng)白酒企業(yè)跟進(jìn)調(diào)價(jià)。2023年11月1日，茅臺(tái)宣布漲價(jià)的第二天，瀘州老窖懷舊酒類營(yíng)銷有限公司發(fā)布《關(guān)于調(diào)整60版特曲價(jià)格的通知》，宣布即日起，52度、43度、38度瀘州老窖60版特曲(500ml*6)經(jīng)銷商結(jié)算價(jià)分別提升至478瓶、438/瓶和428/瓶，相當(dāng)于每瓶結(jié)算價(jià)上漲了20。

瀘州老窖10月30日晚發(fā)布的2023年三季報(bào)顯示，第三季度公司保持穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。三季度單季公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入73.50億，同比增長(zhǎng)25.41％；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)34.76億，同比增長(zhǎng)29.43％。值得注意的是，前三季度瀘州老窖實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)105.66億，已超過(guò)去年全年水平。

追溯到六年前，茅臺(tái)價(jià)格提升就引發(fā)了高端白酒的集體漲價(jià)潮。2017年末，茅臺(tái)全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)上傳出漲價(jià)消息，自2018年起，飛天茅臺(tái)出廠價(jià)上調(diào)18%，茅臺(tái)王子、茅臺(tái)迎賓兩大主導(dǎo)品牌到岸價(jià)每瓶上調(diào)10。

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)報(bào)道，六年前茅臺(tái)漲價(jià)時(shí)，聯(lián)動(dòng)五糧液、洋河、酒鬼酒、劍南春、水井坊等諸多品牌集體提價(jià)。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛曾表示，當(dāng)時(shí)的中國(guó)酒水只有兩款產(chǎn)品擁有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，一款為飛天茅臺(tái)，一款為52度水晶瓶五糧液。2023年茅臺(tái)漲價(jià)之后，五糧液會(huì)隨之提價(jià)嗎？

近日，五糧液公布2023三季報(bào)，前三季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與凈利潤(rùn)同步增長(zhǎng)。2023年前三季度，五糧液實(shí)現(xiàn)總收入625.36億，同比增長(zhǎng)12.11%，歸母凈利潤(rùn)228.33億，同比增長(zhǎng)14.24%，扣非歸母凈利潤(rùn)227.42億，同比增長(zhǎng)13.61%。

2023三季度單季，公司實(shí)現(xiàn)總收入170.30億，同比增長(zhǎng)16.99%，歸母凈利潤(rùn)57.96億，同比增長(zhǎng)18.57%，扣非歸母凈利潤(rùn)58.00億，同比增長(zhǎng)18.22%。報(bào)告期內(nèi)，公司毛利率穩(wěn)健，費(fèi)用率持續(xù)優(yōu)化。

價(jià)格方面，八代五糧液近年來(lái)價(jià)格變動(dòng)較為頻繁。2018年八代五糧液出廠價(jià)為789，零售價(jià)為1099。2019-2021年，出廠價(jià)保持在889，零售價(jià)從1199漲至1399。2022年，出廠價(jià)與零售價(jià)均進(jìn)一步上漲，分別為969和1499。2023年，五糧液暫無(wú)漲價(jià)動(dòng)作�？梢钥闯�，五糧液的調(diào)價(jià)頻繁程度遠(yuǎn)高于茅臺(tái)，每間隔一兩年就會(huì)出現(xiàn)價(jià)格提升。

千價(jià)格帶白酒競(jìng)爭(zhēng)激烈，2023年以來(lái)白酒庫(kù)存積壓明顯，高端白酒價(jià)格倒掛，其中就包括五糧液。據(jù)界面新聞此前報(bào)道，2022年3月，五糧液官方指導(dǎo)價(jià)漲價(jià)至1499，直接對(duì)標(biāo)53度飛天茅臺(tái)。然而，618電商節(jié)時(shí)，天貓店鋪月銷4000+的500ml八代五糧液雙瓶裝僅售2190。疊加消費(fèi)券等優(yōu)惠后，單瓶八代五糧液到手價(jià)約為1008，直逼出廠價(jià)969。

目前，雙十一電商節(jié)已經(jīng)開(kāi)啟提前購(gòu)，在天貓五糧液官方旗艦店，500ml八代五糧液雙瓶裝僅售2100，另外疊加不同種類消費(fèi)券折扣后，價(jià)格低于618，幾乎與出廠價(jià)持平。

雙十一八代五糧液電商價(jià)格

在五糧液等高端白酒價(jià)格倒掛的情況下，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定。據(jù)11月1日酒價(jià)數(shù)據(jù)顯示，2023年出廠53度500ml的原箱飛天茅臺(tái)實(shí)際市場(chǎng)價(jià)約為2900/瓶，散瓶茅臺(tái)實(shí)際市場(chǎng)價(jià)則為2600左右�？梢钥闯�，從稀缺性來(lái)說(shuō)，茅臺(tái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。漲價(jià)的茅臺(tái)，仍不缺乏市場(chǎng)。

2017年茅臺(tái)漲價(jià)引發(fā)高端白酒跟進(jìn)提價(jià)時(shí)，有分析認(rèn)為，白酒漲價(jià)潮除了企業(yè)從利潤(rùn)角度的考慮，更多的是表達(dá)一種站位和姿態(tài)，意在對(duì)標(biāo)高端產(chǎn)品，站住千酒的市場(chǎng)地位。茅臺(tái)漲價(jià)后，四季度千帶高端白酒價(jià)格變動(dòng)情況值得持續(xù)觀望。