當前的消費市場，環(huán)保已經(jīng)成為一種新風尚，也是品牌突圍的新機遇。
今年以來，華潤在深圳開出首家Olé低碳試驗店，伊利聯(lián)動天貓超市發(fā)起“有機低碳亞運行”活動，ubras推出了生物基纖維制成的可降解內衣系列……越來越多的消費者愿意支持回饋社會、展現(xiàn)可持續(xù)理念的品牌，而品牌也正在通過綠色創(chuàng)新，來呼應消費者的精神需求，建立持久的影響力。
在這個過程中，可降解材料發(fā)揮了重要作用。無論是直接應用于產(chǎn)品還是產(chǎn)品包裝，可降解材料不僅能減少環(huán)境的負擔，還能提升品牌形象，加強企業(yè)與消費者的情感連接，它已成為品牌與消費者溝通的最佳載體之一。
綠色消費新風尚
品牌競爭新挑戰(zhàn)
消費領域存在一個普遍共識：綠色消費已經(jīng)成為年輕群體的一種新風尚。通過社交媒體打卡綠色消費，獲得精神滿足，已成為許多年輕人的一種生活日常。
消費觀念的升級，深刻影響企業(yè)行為。英敏特在《2023年全球消費者趨勢：中國篇》報告中指出，消費者更愿意支持回饋社會的品牌，通過購買來實現(xiàn)自我的精神追求，品牌需要呼應精神消費的屬性，持續(xù)在平等、包容性、可持續(xù)性等消費者關注的議題上做貢獻，建立持久的影響力。
咨詢機構埃森哲同樣指出，可持續(xù)發(fā)展將成為新的“數(shù)字化”，每家企業(yè)都必須致力成為可持續(xù)的企業(yè)，才能在未來具備競爭力和生存力。
這種趨勢下，對市場敏銳的企業(yè)開始著手品牌升級，環(huán)保不再僅僅是一個營銷話題，而是由“虛”向“實”，通過產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝創(chuàng)新，向消費者展現(xiàn)企業(yè)的品牌擔當。
新型環(huán)保膜材受追捧
講述可持續(xù)的品牌新故事
不少頭部品牌已經(jīng)做出了表率，比如：伊利在綠色包裝方面，進行了諸多創(chuàng)新，包括無印刷無油墨的環(huán)保包裝、無菌紙盒、可降解的瓶蓋、可降解的吸管等；華潤萬家則在其首家Olé低碳試驗店里推出甘蔗渣提煉加工制成的托盤、PLA材質替代難以降解的塑料蓋/手套等綠色低碳的創(chuàng)新產(chǎn)品。
值得一提的是，伊利和華潤萬家在探索產(chǎn)品包裝綠色創(chuàng)新時，不約而同地選擇了新型生物基可降解膜材BOPLA佰恩麗。伊利將佰恩麗用在吸管包裝上，從而實現(xiàn)了整個包裝的可降解。華潤萬家將佰恩麗用在了Olé低碳試驗店的烘焙產(chǎn)品上，實現(xiàn)了烘焙包裝的綠色升級。
Olé低碳試驗店的可降解烘焙包裝
除了伊利和華潤萬家之外，佰恩麗還為國航、東航、盼盼、中國集郵、OPPO等知名品牌的一系列產(chǎn)品提供了“綠色材料升級方案”，廣泛應用于休閑食品、消費電子、電商物流、出版印刷等行業(yè)，成為助力各大品牌講述“可持續(xù)”故事的理想綠色材料。
佰恩麗獲得一系列國際權威認證
佰恩麗備受頭部品牌的青睞，得益于它既有生物基、可降解的環(huán)保優(yōu)勢，又有優(yōu)良的物理性能，可滿足各類產(chǎn)品包裝“綠色”與“功能”兩大需求。據(jù)了解，佰恩麗由廈門長塑自主研發(fā)生產(chǎn)，獲得了國家權威認證機構的生物降解認證證書，歐盟、DIN出具的可工業(yè)堆肥認證和生物基認證，以及工信部授予的“國家級綠色設計產(chǎn)品”稱號。
當“環(huán)�！币呀�(jīng)成為社會的一種風尚時，越來越多品牌開始順應這一趨勢，通過產(chǎn)品和包裝升級，將環(huán)保營銷轉化為品牌資產(chǎn)。從長遠看，產(chǎn)品和產(chǎn)品包裝是企業(yè)與消費者情感連接的最佳載體，通過它們贏得更多消費者的推崇，是未來品牌競爭的必修課。
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