美妝巨頭再漲價(jià)！你的美麗更貴了

“雅詩(shī)蘭黛全線化妝品漲價(jià)，一瓶面霜一夜?jié)q價(jià)幾十�！薄懊舛惖曜o(hù)膚品價(jià)格低到腳面，7折以上的我都不好意思入手。”

最近的美妝圈，這兩種截然相反的聲音交疊出現(xiàn)。“美麗行業(yè)”吹的是什么風(fēng)？

又漲價(jià)！今年的“梅開(kāi)二度”

進(jìn)入七月，化妝品巨頭雅詩(shī)蘭黛公司旗下品牌們悄悄開(kāi)始了新一輪漲價(jià)。

雅詩(shī)蘭黛旗下高端護(hù)膚品牌海藍(lán)之謎的一位銷(xiāo)售人員對(duì)中新財(cái)經(jīng)記者表示，專(zhuān)柜是7月2日左右開(kāi)始調(diào)價(jià)的。“不是全線都漲，主要漲價(jià)的是面霜、眼霜、精萃乳等，但確實(shí)都是些比較受歡迎、不愁賣(mài)的。”

“這已經(jīng)是今年以來(lái)的第二次漲價(jià)了，平均漲了50-100不等�！痹撲N(xiāo)售人員表示。

長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)雅詩(shī)蘭黛品牌護(hù)膚品的消費(fèi)者小陳最近也發(fā)現(xiàn)，自己經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的一套“眼霜+面霜”套裝，最近在官網(wǎng)漲價(jià)了140。“我是618剛剛買(mǎi)了一套，突然看到官網(wǎng)漲價(jià)了，開(kāi)心的是自己趕在漲價(jià)前囤了貨，難過(guò)的是以后再買(mǎi)就得貴了�！�

北京一位雅詩(shī)蘭黛品牌銷(xiāo)售人員同樣對(duì)記者證實(shí)了漲價(jià)一說(shuō)：“單瓶的漲價(jià)基本就是幾十，但也不只在中國(guó)漲，是集團(tuán)整體的價(jià)格調(diào)整，我們是6月初接到通知的�！�

該銷(xiāo)售人員介紹，雅詩(shī)蘭黛基本每年會(huì)漲價(jià)兩次，上一次調(diào)價(jià)是在今年的1月。

記者梳理社交平臺(tái)及媒體信息發(fā)現(xiàn)，除了雅詩(shī)蘭黛，另有歐萊雅集團(tuán)旗下品牌赫蓮娜、LVMH(酩悅·軒尼詩(shī)-路易·威登集團(tuán))旗下品牌嬌蘭等也在7月進(jìn)行了調(diào)價(jià)，甚至是GUCCI(古馳)、Burberry(博柏利)等奢侈品牌的彩妝線也有了價(jià)格上浮的動(dòng)向，護(hù)膚產(chǎn)品的漲幅大多在5%左右。

大跳水！免稅、代購(gòu)紛紛“骨折價(jià)”

但同樣是雅詩(shī)蘭黛品牌，在通過(guò)免稅店、代購(gòu)等途徑購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者群體里，又是另一幅光景。

“兩瓶雅詩(shī)蘭黛15ml的眼霜套裝，旗艦店要1000左右，我年初花了400多塊錢(qián)在免稅店買(mǎi)的，還以為自己賺大了。結(jié)果6月下旬開(kāi)始，免稅店價(jià)格直接‘跳水’到297、238甚至218，我年初買(mǎi)的還沒(méi)拆封呢，又感覺(jué)虧大了�！毕�費(fèi)者劉女士對(duì)記者表示。

“海南免稅店的活動(dòng)力度很大，渠道也放心。就是有時(shí)候日期不太好，有些可能只剩半年多保質(zhì)期。”劉女士說(shuō)，但是免稅店的大折扣需要有離島信息才能購(gòu)買(mǎi)，有些不需要離島信息的可能會(huì)貴50左右。

除了免稅渠道，“骨折價(jià)”的情況還出現(xiàn)在代購(gòu)界。美妝行業(yè)從業(yè)人員孟明(化名)也是一名彩妝代購(gòu)，價(jià)格的大幅跳水對(duì)她來(lái)說(shuō)不算是個(gè)好消息。

“比如說(shuō)TF品牌的一款眼影，官方旗艦店的價(jià)格為750，之前的代購(gòu)價(jià)格基本穩(wěn)定在450左右。今年5月，國(guó)外商場(chǎng)折上折，降到了300多，我就入手了一批貨。結(jié)果現(xiàn)在貨還沒(méi)寄到國(guó)內(nèi)呢，就又降了100多，讓我和顧客都很為難�！泵厦鞅硎�。

至于價(jià)格持續(xù)下調(diào)的原因，她提到，近年因?yàn)橐咔椋�游客減少且國(guó)際運(yùn)費(fèi)漲價(jià)，國(guó)外商場(chǎng)也有很多貨賣(mài)不出去，就會(huì)選擇降價(jià)。特別是如果要有新版了，商場(chǎng)會(huì)清倉(cāng)甩舊版。

除此之外，近期美妝界又有一條新的低價(jià)渠道在悄然興起，那就是同樣享有政策紅利的保稅倉(cāng)貨源。除了購(gòu)物平臺(tái)上屢屢出現(xiàn)顯眼的“保稅倉(cāng)發(fā)”標(biāo)簽，這類(lèi)產(chǎn)品還出現(xiàn)在不少主播的帶貨直播中，價(jià)格甚至能低至旗艦店的2-3折。

“這類(lèi)貨源基本上是從各地的保稅區(qū)倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)貨，同樣享有稅收等優(yōu)惠政策，比較顯著的一個(gè)特點(diǎn)是常常會(huì)在付款時(shí)有一項(xiàng)‘進(jìn)口稅’�！泵厦鞅硎�，保稅倉(cāng)商品同樣有自己的渠道和政策，但價(jià)格的跳水同樣和疫情有關(guān)。

“首先，我國(guó)保稅倉(cāng)化妝品大多來(lái)自韓國(guó)和日本的免稅店，出境游急劇下降，會(huì)有大量庫(kù)存流入消費(fèi)能力強(qiáng)的中國(guó)；其次，我國(guó)保稅倉(cāng)重點(diǎn)區(qū)域上海、深圳等地今年都有疫情反撲，估計(jì)也導(dǎo)致了一些貨品積壓，商家為了周轉(zhuǎn)資金、防止過(guò)期也會(huì)降價(jià)出貨�！泵厦鹘忉尩馈�

漲價(jià)，是為了“降價(jià)”？

“品牌調(diào)價(jià)很正常，特別是對(duì)于國(guó)際大牌來(lái)說(shuō)，基本都是只漲不跌的。因?yàn)榻祪r(jià)會(huì)對(duì)品牌主要消費(fèi)者產(chǎn)生嚴(yán)重負(fù)面影響，會(huì)讓他們認(rèn)為產(chǎn)品‘不值那個(gè)錢(qián)’了�！睆氖旅缞y行業(yè)多年的程先生對(duì)記者表示，本輪美妝巨頭的漲價(jià)，可能恰恰是因?yàn)樗麄儭凹绷恕薄?/p>

今年一季度，各大美妝巨頭在中國(guó)或亞太市場(chǎng)的業(yè)績(jī)普遍不太好看。資生堂集團(tuán)一季度中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比下跌了20.6%，愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額下滑了10%，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)亞太市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比下滑3.91%。

“一邊是原料價(jià)格上漲、貨又賣(mài)不出去了，一邊要維護(hù)是‘不能降價(jià)’的身段。矛盾之下，肯定得先漲價(jià)，因?yàn)闈q價(jià)了才有空間‘降價(jià)’。”程先生說(shuō)。

在剛剛過(guò)去的618購(gòu)物節(jié)里，不少美妝品牌就在折扣力度上開(kāi)始“血拼”：向來(lái)吝嗇贈(zèng)品的品牌在直播間中首次推出“買(mǎi)一瓶正裝送一瓶正裝”的促銷(xiāo)；一向不打折的粉底液、保濕霜等產(chǎn)品的價(jià)格幾乎腰斬，這種降價(jià)或者“變相降價(jià)”事實(shí)上正是美妝巨頭們的妥協(xié)。

今年年初，寶潔品牌宣布，因疫情期間運(yùn)輸、材料、勞動(dòng)力和其他成本的上升以及全球通脹帶來(lái)的原材料價(jià)格上漲，旗下十大品類(lèi)產(chǎn)品全部提價(jià)。隨后在其4月公布的第三季度財(cái)報(bào)中，寶潔凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了7%，這與漲價(jià)的舉措有直接關(guān)聯(lián)。

“總體看來(lái)，作為拉動(dòng)國(guó)際美妝公司業(yè)績(jī)的重要抓手，如何把握住中國(guó)消費(fèi)者還是國(guó)際美妝公司們的共同目標(biāo)�！睒I(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為。

責(zé)任編輯：任九