新冠疫情給整個印刷行業(yè)帶來了突然的、不受歡迎的沖擊。由于該行業(yè)現(xiàn)在希望在后疫情時代世界實現(xiàn)一定程度的常態(tài)化,印刷訂單將變得更小、更頻繁。這意味著印刷服務(wù)提供商(PSP)必須更加敏捷和響應(yīng)迅速,而對于OEM印刷設(shè)備制造商而言,它正在重新強調(diào)數(shù)字印刷技術(shù)和客戶支持服務(wù)。作為將定義未來10年印刷格局的一個因素,這是史密瑟斯全新報告的主題——《改變訂單運行長度對印刷市場的影響》。
包裝SKU
在大流行之前,通過印刷包裝中庫存單位(SKU)的激增,出現(xiàn)了增加多樣性的趨勢。品牌一直渴望為不同的客戶群擴展他們的產(chǎn)品,如在食品領(lǐng)域,相同品牌的產(chǎn)品可能用于許多不同的配方和包裝,F(xiàn)在還有更多的自有品牌、挑戰(zhàn)者品牌和手工藝品產(chǎn)品,其中許多是通過電商銷售的,它們可能需要替代包裝和標(biāo)簽設(shè)計。
SKU的增長導(dǎo)致包裝和標(biāo)簽需求的分解,從而減少了每一個訂單的運行時間。2020年,隨著品牌專注于其核心產(chǎn)品,這一趨勢略有逆轉(zhuǎn)——億滋和可口可樂表示,他們將減少SKU,以便更好地定位,以滿足快速變化的需求模式。
隨著大流行所帶來的干擾的逐漸消退,SKU的擴散將再次增加,這是由于消費者對更多個性化、便利性、可負擔(dān)性、健康的生活方式選擇,以及迎合更多樣化的品味和生活方式的偏好不斷變化。這將導(dǎo)致人們更加關(guān)注印刷的靈活性和敏捷性,從而使數(shù)字技術(shù)和解決方案受益,這些技術(shù)和解決方案可以支持更快的產(chǎn)品開發(fā),并縮短訂單周轉(zhuǎn)時間,例如集成的網(wǎng)絡(luò)到印刷設(shè)計平臺。
電商購物和銷售
電商在2020年之前普及率有限的商店等細分市場的使用將繼續(xù)存在。品牌所有者已經(jīng)轉(zhuǎn)向發(fā)展自己的直接面向消費者的業(yè)務(wù),包括會員資格、獨家內(nèi)容和優(yōu)惠。隨著該銷售渠道的發(fā)展,將有機會瞄準(zhǔn)小部分消費者,并個性化包裝和促銷印刷品,這一切都有利于數(shù)字生產(chǎn)。
這將使市場再次傾向于更短版的訂單生產(chǎn),有時甚至是按需印刷。在電子商務(wù)中,交貨速度可能是影響購買的主要因素,因為瀏覽購物者轉(zhuǎn)向更加沖動驅(qū)動的消費模式。對于印刷品買家來說,這也將縮短訂單周轉(zhuǎn)時間,成為選擇PSP的一個更重要的因素。
這將有助于最新的數(shù)字印刷機從傳統(tǒng)印刷機中搶奪更多的作業(yè)。提高噴墨印刷機的生產(chǎn)力將提高數(shù)字化具有競爭力的作業(yè)長度的上限。當(dāng)然,不可否認的是,自動化印版準(zhǔn)備和轉(zhuǎn)換等發(fā)展也將提高傳統(tǒng)印刷的響應(yīng)能力。在某些情況下,較大的電子商務(wù)賣家也會投資購買自己的數(shù)字內(nèi)部印刷設(shè)備。
出版物
雜志、目錄和報紙的發(fā)行量在2015-2019年期間顯著下降——這些總量從23.8萬億張A4印刷品下降到21.萬億張。隨著封鎖令關(guān)閉實體零售,并減少商務(wù)和休閑旅行,消費者轉(zhuǎn)向在線新聞、生活方式和購物渠道的趨勢只會加速。2020年,這三種應(yīng)用的全球印刷量將再減少4.2萬億張A4紙當(dāng)量。
預(yù)計出版物市場不會有大的復(fù)蘇,而每個訂單噸運行長度將隨著流通量進一步下降。其結(jié)果將是出版商將繼續(xù)減少實體圖書,并轉(zhuǎn)為線上閱讀,或者是合并它們,每年出版更少的讀物。
廣告
與此同時,廣告預(yù)算正在轉(zhuǎn)向在線渠道。雖然隨著市場復(fù)蘇,電子廣告支出將增加,但未來十年廣告印刷收入和數(shù)量將基本保持在2020年左右的水平。營銷方式已轉(zhuǎn)向多平臺方法,其中廣泛使用二維碼,甚至試用增強現(xiàn)實印刷功能,以提供物理世界和虛擬世界之間的聯(lián)系。隨之而產(chǎn)生的一個問題是,與在線廣告相比,營銷人員通常難以計算基于印刷的活動的投資回報率,在線廣告可以輕松跟蹤客戶的參與度,并且可以通過專用登錄頁面和瀏覽器分析輕松衡量轉(zhuǎn)化率。
隨著它的發(fā)展,這種強調(diào)將獎勵那些可以使他們的產(chǎn)品更具相關(guān)性、個性化和想象力的PSP。對于直接印刷廣告,營銷人員將專注于為預(yù)期接收者或群體量身定制或個性化的內(nèi)容,這將增加對短版印刷的需求,而噴墨系統(tǒng)再次成為主要受益者。
責(zé)任編輯:一一
中紙網(wǎng)版權(quán)與免責(zé)聲明
該文章系轉(zhuǎn)載,登載該文章目的為更廣泛的傳遞市場信息,文章內(nèi)容僅供參考。本站文章版權(quán)歸原作者及原出處所有,內(nèi)容為作者個人觀點, 并不代表本站贊同其觀點和對其真實性負責(zé),本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站網(wǎng)站上部分文章為轉(zhuǎn)載,并不用于任何商業(yè)目的,我們已經(jīng)盡可能的對作者和來源進行了通告,如有漏登相關(guān)信息或不妥之處,請及時聯(lián)系我們,我們將根據(jù)著作權(quán)人的要求,立即更正或者刪除有關(guān)內(nèi)容。本站擁有對此聲明的最終解釋權(quán)。