《理想家》是芒果TV推出的一檔“回歸自然”的“慢綜”，由伊能靜、劉蕓、袁詠琳、黃雅莉四位女嘉賓組成閨蜜團(tuán)。
而作為恒安集團(tuán)旗下國(guó)內(nèi)高端女性衛(wèi)生巾品牌，Space7具有追尋平衡的生活態(tài)度，倡導(dǎo)的品牌文化是鼓勵(lì)女性追求自己的平衡生活。Space7簡(jiǎn)約北歐自然風(fēng)，清新自然的品牌屬性，有著與綜藝《理想家》相一致的“氣質(zhì)”。
強(qiáng)化IP關(guān)聯(lián)度，以交互內(nèi)容取勝
Space7先是拿下了《理想家》中的合作伙伴，通過(guò)《理想家》前貼片以及暫停廣告，極大地增強(qiáng)了品牌曝光度。結(jié)合Space7品牌全新代言人楊超越TVC以及Space7全新品牌調(diào)性，借勢(shì)IP資源為Space7做持續(xù)強(qiáng)化曝光。Space7通過(guò)在綜藝《理想家》中的花字植入，借助“姐姐”自帶話題性與流量，向觀眾傳遞天然、平衡的品牌理念，將過(guò)去單調(diào)的廣告植入變換為定制化的品牌內(nèi)容演繹，不僅有效的提升品牌傳播聲量，同時(shí)也提高了用戶的關(guān)注度。
借勢(shì)明星種草，深度盤活網(wǎng)綜勢(shì)能
當(dāng)然，最有創(chuàng)意的還是利用綜藝真人秀中藝人及場(chǎng)景，專門創(chuàng)作了深度和交互的產(chǎn)品展示情景，讓觀眾有不經(jīng)意中發(fā)現(xiàn)一枚“彩蛋”的感覺，進(jìn)而完成廣告植入，提升產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度。
社交捆綁IP價(jià)值，打造品牌資產(chǎn)
此次Space7與《理想家》合作，主話題#Space7天然理想+#，與《理想家》同音，“天然理想+”也將品牌喻比為“天然理想家”，想給消費(fèi)者天然的無(wú)限美好，在社交傳播上，微博話題閱讀量達(dá)1億+，討論超過(guò)10萬(wàn)。
同時(shí)，結(jié)合外圍傳播，將綜藝《理想家》具有標(biāo)識(shí)的
素、熱點(diǎn)話題、藝人形象都融入到Space7的全網(wǎng)傳播中，借勢(shì)綜藝《理想家》的熱度，將產(chǎn)品植入帶來(lái)的流量引流到站外，通過(guò)微博KOL布局種草推廣，影響目標(biāo)群體購(gòu)買決策，進(jìn)一步提升Space7的品牌知名度與好感度，微博閱讀超9000萬(wàn)，互動(dòng)量達(dá)26萬(wàn)。并結(jié)合《理想家》在小紅書平臺(tái)開展推廣，通過(guò)多類型KOL種草Space7#天然護(hù)膚衛(wèi)生巾#，沉淀“寵肌掌心裝”和“MISS透氣”產(chǎn)品口碑，小紅書筆記互動(dòng)量超2500。還通過(guò)烈兒寶貝等頭部主播直播進(jìn)行帶貨，讓受眾了解Space7產(chǎn)品的功能特性，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感，形成消費(fèi)者與Space7的強(qiáng)互動(dòng)，促進(jìn)品牌銷售轉(zhuǎn)化。
Space7這次借勢(shì)綜藝《理想家》為自身做持續(xù)強(qiáng)化曝光，將其綜藝IP資源價(jià)值運(yùn)用到極致，也希望能進(jìn)一步穩(wěn)固國(guó)內(nèi)高端女性衛(wèi)生巾品牌行業(yè)地位，有效輸出品牌價(jià)值，在消費(fèi)者心中留下深刻的品牌印象�？梢�，在超級(jí)IP時(shí)代，創(chuàng)新的IP營(yíng)銷方式必將為品牌營(yíng)銷賦能，進(jìn)而為企業(yè)帶來(lái)有效營(yíng)銷，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
責(zé)任編輯：宋清
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