“中國(guó)業(yè)務(wù)已是全球市場(chǎng)表率”

當(dāng)前，新冠肺炎疫情仍在全球蔓延，不少外國(guó)企業(yè)仍面臨著需求不振、供應(yīng)鏈?zhǔn)茏�、資金壓力上升等多重挑戰(zhàn)，經(jīng)濟(jì)寒潮遠(yuǎn)未退去。

但是，作為世界經(jīng)濟(jì)最重要的增長(zhǎng)引擎，中國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)總量和對(duì)外貿(mào)易的同步回正。率先復(fù)蘇的中國(guó)市場(chǎng)，給大量跨國(guó)企業(yè)帶來(lái)濃濃暖意。

日前，本報(bào)記者采訪了幾家跨國(guó)企業(yè)負(fù)責(zé)人，聽(tīng)他們講述疫情下在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的故事。

日本樂(lè)購(gòu)仕：

“32家日本企業(yè)等著上我們直播間”

“到昨天我們做了16場(chǎng)直播，現(xiàn)在還有32家日本企業(yè)等著上我們直播間。”樂(lè)購(gòu)仕(Laox)中國(guó)總經(jīng)理傅祿永近日對(duì)本報(bào)記者聊起今年以來(lái)的獨(dú)特經(jīng)歷。

因疫情影響，全球零售業(yè)均受到不同程度的挑戰(zhàn)。作為日本最大的綜合商品免稅企業(yè)，樂(lè)購(gòu)仕的經(jīng)營(yíng)也面臨沖擊。傅祿永透露，疫情發(fā)生后，日本樂(lè)購(gòu)仕門店每月顧客數(shù)量大幅下降。

“您過(guò)不來(lái)，我們來(lái)。”抱著這樣的念頭，傅祿永萌生了“跨國(guó)直播”的靈感，他試探性地跟日本企業(yè)溝通，一場(chǎng)場(chǎng)直播下來(lái)，真的激起了一樁樁跨國(guó)生意的“浪花”。

“我們跟許多年銷售額在100億日左右的日本中型企業(yè)合作，它們有到國(guó)外發(fā)展的欲望，卻沒(méi)有獨(dú)立闖蕩中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)力，樂(lè)購(gòu)仕提供了很好的平臺(tái)�！备档撚勒f(shuō)。目前，樂(lè)購(gòu)仕已攜手超1000家日本中小企業(yè)走進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)。

而疫情之下能將合作黏合得越來(lái)越緊密的，關(guān)鍵還在于中國(guó)市場(chǎng)的需求。

疫情發(fā)生后，樂(lè)購(gòu)仕在日本國(guó)內(nèi)銷售業(yè)績(jī)下降，在中國(guó)則是上升狀態(tài)。“防疫物資需求加大，網(wǎng)上消費(fèi)增加，再加上復(fù)工復(fù)產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，大家的消費(fèi)信心也在提升。”傅祿永認(rèn)為，這三大因素一起推高了樂(lè)購(gòu)仕在中國(guó)的業(yè)績(jī)。

在日本，直播電商還是“新詞匯”，一開(kāi)始很多供應(yīng)商半信半疑。但真實(shí)的銷量有足夠的說(shuō)服力，“到后來(lái)他們?cè)絹?lái)越喜歡，有的已經(jīng)開(kāi)始簽預(yù)約合同”。16場(chǎng)跨國(guó)直播下來(lái)，松下電器、東芝、漣泉大江戶、平安津村等日本品牌負(fù)責(zé)人都來(lái)到了樂(lè)購(gòu)仕的直播間。

看好中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，更看好年輕消費(fèi)者的未來(lái)，樂(lè)購(gòu)仕在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始了更多嘗試。今年9月底，位于上海綠地全球商品貿(mào)易港的樂(lè)購(gòu)仕日本館重裝升級(jí)，打造成以日本動(dòng)漫IP為主題的日本動(dòng)漫館，近600種不同類型的手辦亮相館內(nèi)。

“強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)性消費(fèi)，滿足中國(guó)年輕人的消費(fèi)訴求，這是未來(lái)的主打�！备档撚勒f(shuō)。

有意思的是，在向國(guó)內(nèi)引進(jìn)日本產(chǎn)品的同時(shí)，樂(lè)購(gòu)仕也開(kāi)始反向輸出中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)。幾個(gè)月前，樂(lè)購(gòu)仕新概念旗艦店落地日本大阪核心商圈，同時(shí)也帶去了中國(guó)的“網(wǎng)紅”茶飲品牌，贏得了日本年輕人的喜愛(ài)。

現(xiàn)在，樂(lè)購(gòu)仕的方向很明確：面向全球消費(fèi)者大力發(fā)展線上業(yè)務(wù)，進(jìn)行日本本土零售的轉(zhuǎn)型，重點(diǎn)發(fā)展中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)布局。

美國(guó)億滋：

“中國(guó)業(yè)務(wù)起到了很好的示范作用”

谷物餅干、不添加糖的沖泡飲品、減糖30%巧克力、可循環(huán)紙包裝、首款全黑色口香糖……在第三屆進(jìn)博會(huì)上，零食也秀出許多創(chuàng)新花樣。

這些產(chǎn)品均來(lái)自億滋國(guó)際。作為一家業(yè)務(wù)遍及150個(gè)國(guó)家的全球性零食制造商，這家企業(yè)也見(jiàn)證了中國(guó)市場(chǎng)的韌性。

疫情發(fā)生后，傳統(tǒng)零售渠道曾受到一定影響，但并沒(méi)有妨礙億滋中國(guó)取得不錯(cuò)的業(yè)績(jī)�！氨M管面對(duì)疫情挑戰(zhàn)，今年億滋大中華區(qū)前三個(gè)季度的業(yè)務(wù)依然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的信心�！眱|滋國(guó)際董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官馮樸德說(shuō)。

據(jù)了解，今年以來(lái)，億滋大中華區(qū)的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全球水平，業(yè)務(wù)的占比和重要性也不斷提高。例如，今年該公司旗下口香糖品牌炫邁抓住電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的機(jī)遇，一舉躍升至天貓超市口香糖品類第一的位置。

在馮樸德看來(lái)，疫情期間，億滋大中華區(qū)起到了很好的示范和榜樣作用。“億滋大中華區(qū)的表現(xiàn)傳遞了這樣一個(gè)信息——疫情可以得到控制，我們?nèi)耘f可以做好生意。我們看到了正常運(yùn)行的供應(yīng)鏈、正常運(yùn)行的業(yè)務(wù)以及市場(chǎng)份額創(chuàng)下歷史新高�！�

在這樣一個(gè)有活力的大市場(chǎng)，億滋也在不斷嘗試新方法、推出新產(chǎn)品。

“我們密切關(guān)注疫情新常態(tài)下涌現(xiàn)的零食消費(fèi)新趨勢(shì)和新需求�！眱|滋大中華區(qū)總裁范睿思介紹，他們發(fā)現(xiàn)，今年消費(fèi)者通過(guò)電商購(gòu)物更頻繁，在對(duì)食品健康需求保持增長(zhǎng)的同時(shí)，也越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的高品質(zhì)。

鑒于此，億滋一方面針對(duì)電商渠道推出獨(dú)有包裝，并通過(guò)線上渠道收集用戶反饋，為持續(xù)創(chuàng)新提供方向。據(jù)了解，目前億滋在中國(guó)電商渠道的銷售額仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。另一方面，在進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，精心挑選的展品則體現(xiàn)了健康、分量控制、可持續(xù)原材料供應(yīng)、包裝創(chuàng)新等。

“億滋堅(jiān)持本土優(yōu)先的策略，建立起了完整的本土化產(chǎn)業(yè)鏈，這讓我們不僅能更貼近本地消費(fèi)者、快速響應(yīng)新需求，還能無(wú)縫銜接億滋全球的資源和優(yōu)勢(shì)。我們將持續(xù)參與和投入到中國(guó)的發(fā)展中�！瘪T樸德說(shuō)。

法國(guó)迪卡儂：

“充分感受到中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)”

1月下旬到2月，室內(nèi)健身運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品成銷售主力，幾乎一到店就賣斷貨；3月最熱單品是蹦床；4月超級(jí)品牌日，羽毛球拍10分鐘售罄；5月戶外帳篷銷量同比增長(zhǎng)約40%；6月兒童自行車每天被家長(zhǎng)顧客“秒殺”；7月競(jìng)速徒步、戶外露營(yíng)、有氧健身等13項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的15款創(chuàng)新產(chǎn)品中國(guó)首發(fā)……回顧今年以來(lái)迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，幾乎是爆品不斷。

“作為在華發(fā)展的法國(guó)企業(yè)代表，我們直接面對(duì)和服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇深有體會(huì)�！钡峡▋z中國(guó)高級(jí)副總裁巴學(xué)凱表示。

據(jù)介紹，中國(guó)是迪卡儂全球最早實(shí)現(xiàn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的市場(chǎng)，3月迪卡儂在中國(guó)已恢復(fù)85%產(chǎn)能。同時(shí)，中國(guó)也是該集團(tuán)在全球唯一的口罩生產(chǎn)國(guó)，一批批口罩從這里發(fā)往以歐洲為主的各國(guó)市場(chǎng)，助力全球抗疫和復(fù)工復(fù)產(chǎn)。

“中國(guó)正越來(lái)越多地承擔(dān)迪卡儂全球技術(shù)孵化的職能，中國(guó)市場(chǎng)具有豐富的內(nèi)核、更強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，對(duì)于我們這些以中國(guó)為依托、賦能全球的企業(yè)至關(guān)重要�！卑蛯W(xué)凱說(shuō)。

在一場(chǎng)全球參與的居家防疫和健身熱潮中，中國(guó)體育市場(chǎng)的潛力更是凸顯出來(lái)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)體育市場(chǎng)規(guī)模已是萬(wàn)億級(jí)別，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者人數(shù)也在逐漸遞增，規(guī)模接近5億人�！爸袊�(guó)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)前景非常樂(lè)觀�！卑蛯W(xué)凱說(shuō)，中國(guó)的體育愛(ài)好者群眾基礎(chǔ)廣泛，隨著市場(chǎng)日益成熟，人們?cè)敢庾叱黾议T嘗試更多更新的運(yùn)動(dòng)類型，迫切期待看到不同的創(chuàng)新產(chǎn)品。特別是“90后”迅速成長(zhǎng)走向社會(huì)，他們具有更強(qiáng)的社交意識(shí)和專業(yè)健身需求�！拔覀兒苡行判�，體育運(yùn)動(dòng)的熱潮將持續(xù)下去�！�

實(shí)際上，迪卡儂11月5日在進(jìn)博會(huì)上剛剛?cè)�球首發(fā)的充氣皮劃艇，“雙十一”當(dāng)天就已直接售罄，團(tuán)隊(duì)緊急調(diào)來(lái)全球配額，以滿足中國(guó)的消費(fèi)需求。

就在不久前，迪卡儂還宣布將在中國(guó)投資布局智慧體育物流創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)一步加碼迪卡儂在華新零售場(chǎng)景的數(shù)字化應(yīng)用，以中國(guó)為創(chuàng)新?lián)�點(diǎn)，推動(dòng)全球體育零售行業(yè)的智慧轉(zhuǎn)型和變革。

“中國(guó)將是今年全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體，開(kāi)放發(fā)展也呈現(xiàn)多化格局。我們充分感受到中國(guó)高度整合產(chǎn)業(yè)鏈資源、共享要素市場(chǎng)、增進(jìn)融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。迪卡儂將擴(kuò)大在華投資，依托中國(guó)快速發(fā)展的市場(chǎng)，與行業(yè)同仁合作共贏�！卑蛯W(xué)凱說(shuō)。

責(zé)任編輯：李敏