10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶“雙11”成交超十億 電商助力產(chǎn)業(yè)帶“回血”

全國(guó)各大產(chǎn)業(yè)帶在剛剛過(guò)去的“雙11”被推向了舞臺(tái)中央。

11月12日，天貓發(fā)布的《“雙11”產(chǎn)業(yè)帶“回血”報(bào)告》顯示，產(chǎn)業(yè)帶天貓“雙11”期間的總體成交額同比去年增加13.7倍，其中，“頭部”產(chǎn)業(yè)帶成交額同比增速高于大盤(pán)。而京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，重點(diǎn)為低線(xiàn)市場(chǎng)消費(fèi)者服務(wù)的京喜App日活躍用戶(hù)在11月1日-11日同比增長(zhǎng)260%，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家訂單量環(huán)比9月日均增長(zhǎng)15倍。

此次產(chǎn)業(yè)帶集體“爆發(fā)”，珠三角、長(zhǎng)三角一帶“頭部”產(chǎn)業(yè)帶示范效應(yīng)顯著，這些數(shù)字化程度高的產(chǎn)業(yè)帶，顯示出更強(qiáng)的韌性和爆發(fā)力，引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)毛細(xì)血管全面復(fù)蘇。電商平臺(tái)沉淀的數(shù)字化能力，為產(chǎn)業(yè)帶工廠(chǎng)新一輪的增長(zhǎng)換上了新引擎。

各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化突圍

據(jù)悉，“雙11”期間，廣東家裝燈飾產(chǎn)業(yè)帶、浙江杭州服飾產(chǎn)業(yè)帶、江蘇蘇州美妝產(chǎn)業(yè)帶、福建泉州男士產(chǎn)業(yè)帶，以及江西贛州家具產(chǎn)業(yè)帶等5省的10個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，在天貓平臺(tái)成交額均超過(guò)10億。其中廣東占4個(gè)，浙江占3個(gè)。

從“過(guò)億”產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)量看，廣東、浙江、福建、江蘇4省占全國(guó)的半壁江山。這四個(gè)“產(chǎn)業(yè)帶大省”中，產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化程度、商家活躍度均領(lǐng)跑全國(guó)。在“雙11”前夕，高德發(fā)布的全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶交通熱力圖顯示，全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶已從疫情后的“門(mén)庭冷落”變得“車(chē)水馬龍”，廣東、浙江、福建、江蘇以及河北等數(shù)字化產(chǎn)區(qū)更是“紅得發(fā)紫”。

“‘雙11’的爆發(fā)力比想象中要來(lái)得更猛�！睆V州化妝品新銳品牌“溪木源”聯(lián)合創(chuàng)始人藍(lán)飛，親身感受到市場(chǎng)由“冷”變“熱”。他介紹，出于戰(zhàn)略考慮，在天貓小二的幫助下，火線(xiàn)進(jìn)駐天貓。在“雙11”第一波銷(xiāo)售中贏(yíng)得開(kāi)門(mén)紅，訂單量超過(guò)預(yù)期30%；在工廠(chǎng)火速全面補(bǔ)貨后，第二波訂單量進(jìn)一步“爆單”。此外，“溪木源”有幾個(gè)新品牌沖到天貓類(lèi)目第一。

同樣處于產(chǎn)業(yè)帶“爆發(fā)”中心的“植護(hù)”紙品，光兩款抽紙就賣(mài)了4200萬(wàn)包，重達(dá)2700多噸。植護(hù)品牌集團(tuán)副總經(jīng)理陳靜表示，不僅是疫情時(shí)所擠壓的庫(kù)存被清空，工廠(chǎng)70多天日夜開(kāi)工的備貨也賣(mài)得火爆，天貓“雙11”銷(xiāo)量相當(dāng)于平時(shí)近2個(gè)多月的銷(xiāo)量。

和“溪木源”與“植護(hù)”一樣，全國(guó)2000個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的120萬(wàn)商家、30萬(wàn)個(gè)外貿(mào)工廠(chǎng)的銷(xiāo)售在“雙11”集體爆發(fā)。

商家的信心不僅源于銷(xiāo)量提升

正如數(shù)字化程度高的產(chǎn)業(yè)帶率先“鳴槍”，電商平臺(tái)以數(shù)據(jù)供應(yīng)鏈引領(lǐng)物資鏈，促進(jìn)供需調(diào)配和精準(zhǔn)對(duì)接，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶協(xié)同發(fā)展。在京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)支撐下，產(chǎn)業(yè)帶直供也成為今年“雙11”的一大特征。理文產(chǎn)業(yè)帶累計(jì)銷(xiāo)售卷紙超2000萬(wàn)卷，山東食用油產(chǎn)業(yè)帶累計(jì)成交金額同比增長(zhǎng)4倍，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)帶成交金額同比增長(zhǎng)4倍，廣東數(shù)碼手配產(chǎn)業(yè)帶訂單量環(huán)比活動(dòng)前增長(zhǎng)25倍，福建服飾鞋靴產(chǎn)業(yè)帶訂單量環(huán)比活動(dòng)前增長(zhǎng)15倍。

這也為商家?guī)��?lái)信心。

“兩年內(nèi)，植護(hù)要從天貓紙品類(lèi)第5做到第1”，陳靜說(shuō)，這樣的信心不僅來(lái)自銷(xiāo)量提升，更來(lái)自平臺(tái)對(duì)商家數(shù)字化賦能。

不同規(guī)模、不同層次的產(chǎn)業(yè)帶商家，在電商平臺(tái)越來(lái)越“受寵”，既能找到層次分明的消費(fèi)市場(chǎng)，還能找到立體的轉(zhuǎn)型升級(jí)通路。服務(wù)于“廠(chǎng)貨”定制化生產(chǎn)的淘寶特價(jià)版，在“雙11”期間產(chǎn)業(yè)帶C2M訂單飚漲263%。京東極速版“雙11”期間累計(jì)訂單量環(huán)比10月同期增長(zhǎng)超4倍。

此外，中小商家可以借助在電商平臺(tái)的倉(cāng)儲(chǔ)、物流、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、金融等服務(wù)，系統(tǒng)化解決全鏈路的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任陳端表示，從消費(fèi)端數(shù)據(jù)看，產(chǎn)業(yè)帶的商家在“雙11”集中“回血”，消費(fèi)形態(tài)持續(xù)多化，帶動(dòng)新業(yè)態(tài)的崛起。從供給側(cè)看，產(chǎn)業(yè)帶的傳統(tǒng)商家跑步進(jìn)入電商平臺(tái)，引領(lǐng)微觀(guān)企業(yè)生產(chǎn)要素資源和流程機(jī)制重塑，對(duì)貫徹落實(shí)“六穩(wěn)”“六�！本哂蟹e極意義，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用進(jìn)一步彰顯。

責(zé)任編輯：李敏