媒介360營銷傳播獎(jiǎng)面向廣告主、媒介、代理商三大參賽對(duì)象，下設(shè)：【營銷傳播專案獎(jiǎng)】、【媒介運(yùn)用獎(jiǎng)】、【跨界創(chuàng)新獎(jiǎng)】、【泛娛樂營銷獎(jiǎng)】、【Young Joy青春獎(jiǎng)】、【創(chuàng)新設(shè)計(jì)獎(jiǎng)】6大類別。
由福建恒安集團(tuán)有限公司和星橙傳媒聯(lián)合打造的“七度空間反差異套路傳播，從《樂隊(duì)的夏天》火出圈”從眾多實(shí)戰(zhàn)案例中脫穎而出，榮獲泛娛樂營銷金獎(jiǎng)。
此次獲獎(jiǎng)案例為“七度空間反差異套路傳播，從《樂隊(duì)的夏天》火出圈”，七度空間以萌睡褲產(chǎn)品作為主推品切入，結(jié)合【任性搖擺】的合作關(guān)鍵詞，借助樂隊(duì)的燃酷炫
素讓品牌更加年輕化、潮流化、個(gè)性化，提出了《酷女孩任性搖擺放肆嗨》的合作主題。
酷女孩一語雙關(guān)“酷”與“褲”，通過貫穿節(jié)目主題“搖擺”，強(qiáng)化萌睡褲可以任性搖擺不受束縛的認(rèn)知，凸顯360°防漏，隨意滾動(dòng)不受限的產(chǎn)品訴求點(diǎn)。并在節(jié)目中綁定“新褲子”樂隊(duì)，更加強(qiáng)化了粉絲對(duì)產(chǎn)品“萌睡褲”的記憶點(diǎn)。
在傳播策略上，利用擊中情感共鳴的品牌營銷，催生用戶價(jià)值認(rèn)同感。
節(jié)目?jī)?nèi)，定制內(nèi)容全程貫穿，節(jié)目調(diào)性上硬核&氣碰撞，通過樂隊(duì)&少女差異化路線打造強(qiáng)認(rèn)知，捆綁高人氣樂隊(duì)--新褲子安利萌睡褲腦洞大開，提高品牌的曝光度的同時(shí)加深產(chǎn)品聯(lián)想。
七七同學(xué)破次與樂隊(duì)共舞，強(qiáng)化角色音樂屬性，整個(gè)表演舞臺(tái)以粉色調(diào)為主，與品牌風(fēng)格契合緊密，采用舞臺(tái)表演與3D動(dòng)畫結(jié)合，形式新穎存在感強(qiáng)。
模擬音樂節(jié)布景搖擺素品牌帳篷還原LIVE文化，貫穿搖擺&酷女孩核心關(guān)鍵詞，品牌產(chǎn)品齊發(fā)力。
捆綁人氣樂隊(duì)開展線下見面會(huì)，打造品牌綜藝人設(shè)，讓觀眾短時(shí)間內(nèi)對(duì)偶像人格魅力形成感知的捷徑，品牌為選手打造的人設(shè)將產(chǎn)品賣點(diǎn)與選手品質(zhì)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)人設(shè)認(rèn)知到產(chǎn)品認(rèn)知的有效轉(zhuǎn)化，更好地展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，提升產(chǎn)品識(shí)別度，進(jìn)一步提升品牌知名度及影響力。
責(zé)任編輯：李敏
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