維達集團全品牌全明星布局大健康衛(wèi)生領(lǐng)域

5月18日，擁有多個全球品牌的維達集團舉行了“維達全品牌全明星發(fā)布暨618啟動大會”，罕有地聚集旗下全品牌以全明星陣容亮相，打響全品牌全面復工后營銷戰(zhàn)役的第一炮。

值得關(guān)注的是，這是維達集團面向全國合作伙伴首次召開的品牌宣講會，從生活用紙、女性護理、成人失禁護理到商用清潔衛(wèi)生全生態(tài)解決方案，從明星產(chǎn)品到明星代言，全方位向行業(yè)、渠道商及消費者釋放出積極的信號，展示了其對中國市場極大的信心。

戰(zhàn)略聚焦高端 重燃個人護理品類勢能

目前，維達集團在生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品質(zhì)量、市場占有率、經(jīng)濟效益等方面一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位，是中國衛(wèi)生用紙行業(yè)產(chǎn)品最多、銷售量最大的企業(yè)之一。

時至今日，維達集團的全品牌策略已然覆蓋不同年齡層不同需求的消費者，能應用到更為廣泛的健康護理場景中。

高端女性護理品牌Libresse薇爾攜代言人周冬雨，為月經(jīng)正名。

2020年初關(guān)于“衛(wèi)生巾”的話題在疫情期間意外沖上熱搜，引發(fā)公眾熱議。這次疫情讓大眾關(guān)注到女性的力量。Libresse薇爾作為先鋒女性護理用品品牌，彰顯其魄力，火速調(diào)配資源共抗疫情，為一線女性醫(yī)護人員送上最貼心的關(guān)懷，成為最早向抗疫一線女醫(yī)護贈送褲型衛(wèi)生巾的品牌之一。

5月18日，Libresse薇爾宣布簽約周冬雨為品牌代言人。周冬雨作為新生代獨立女性代表，深受年輕人喜愛。此次Libresse薇爾與周冬雨攜手合作，借助周冬雨的明星效應及話題熱度，引爆#月經(jīng)不隱藏#的營銷事件。

成人失禁護理品牌TENA添寧，呵護更貼心。

即使沒有疫情，隨著老齡化時代的到來，“成人紙尿褲”這個品類領(lǐng)域，也應該被重新重視起來。全球領(lǐng)先高端專業(yè)成人失禁用品品牌添寧TENA，為全球90個國家和地區(qū)的消費者和養(yǎng)老保健機構(gòu)提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務。2016年，維達完成了亞太區(qū)市場布局的資源整合工作，大力整合全球的創(chuàng)新技術(shù)和失禁護理經(jīng)驗，結(jié)合中國市場的發(fā)展情況以及本土消費者的實際需求，創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品，為中國市場發(fā)展個人護理業(yè)務提供了有力支持。

同時維達集團不斷與政府共謀可持續(xù)發(fā)展的長者護理模式，并持續(xù)加強線上線下的零售網(wǎng)絡布局，提升專銷渠道的滲透率，大大提高銷售額。

加快創(chuàng)新強化領(lǐng)導品牌，強勢品類再推強勢品牌

維達多康Tork重新定義“居家外公共衛(wèi)生”，以場景化解決方案占據(jù)商用“生態(tài)位”

公共清潔衛(wèi)生，是一個重要卻容易被忽視的細分市場，專業(yè)的衛(wèi)生解決方案不僅能快速地滿足各種群體的基本需求，同時兼顧可持續(xù)發(fā)展，讓用戶感受到關(guān)懷服務和環(huán)保理念無處不在，維達多康Tork憑借專業(yè)的產(chǎn)品實力，成功“破圈”。

維達多康Tork為公共衛(wèi)生領(lǐng)域提供解決方案創(chuàng)新推出三款明星產(chǎn)品，分別是SmartOne®中心抽衛(wèi)生紙、S4泡沫洗手液及H1/H2/H5擦手紙，三款產(chǎn)品的外觀設(shè)計均獲得全球知名的紅點設(shè)計大獎Reddot Award與iF設(shè)計大獎。

Tork每年銷往全球超過110個國家和地區(qū)，每年售出600萬個分配器，復購率高達73%。近年，維達多康Tork引領(lǐng)了中國商用清潔衛(wèi)生市場的一股新風潮，通過其努力打造包括北京首都國際機場、北京大興國際機場、著名景點黃鶴樓等多個“廁所革命”的樣板間項目，引領(lǐng)中國公共洗手間從2.0時代升級為3.0時代。

德國高端紙巾品牌Tempo得寶x吳亦凡，帶來全方位的“精致品位”用紙體驗。

5月15日，德國高端紙巾品牌Tempo得寶正式官宣2020年全新品牌代言人，擁有高端精致形象的時尚ICON吳亦凡為品牌代言人。1929年，Tempo得寶推出了世界上第一款手帕紙，以替代棉質(zhì)手帕的便利性和高品質(zhì)迅速成為大受歡迎的品牌。

此次Tempo得寶邀請吳亦凡成為品牌代言人，不僅是對粉絲經(jīng)濟的追逐，更是在新營銷環(huán)境下，以品牌為核心，以明星為撬動點，聚合明星勢能與品牌資源，強勢加強品牌曝光及品牌核心價值的傳播，同時拉近代言人與品牌的關(guān)系，進一步給品牌提供新的活力與內(nèi)涵。

維達品牌一直堅守生活用紙的高標準，堅持選用國際權(quán)威認證的進口原生木漿，緊抓消費者對健康安全不斷升級的消費需求，推出了眾多明星產(chǎn)品。除了“維達超韌”系列穩(wěn)占行業(yè)市占率第一品系外，超迷你濕巾、吾皇濕廁紙、廚房紙巾均迎來煥新上線，而創(chuàng)新推出的“親膚無刺激”維達棉韌系列，主打親膚無刺激賣點，深受當下年輕人喜愛，其“黑科技”更是贏得了美妝達人甚至是明星們的喜愛。維達棉韌系列擁有“空氣枕”技術(shù)，領(lǐng)先行業(yè)的4D立體美壓花工藝令紙巾的凹凸間隙中充盈空氣，讓紙巾更加厚實，加強柔軟的棉觸感。將進一步完善產(chǎn)品布局，以全方位明星產(chǎn)品及細分產(chǎn)品全面滿足消費者不同場景下的使用需求。

在品牌建設(shè)上，維達品牌借助“韌性媽媽”孫儷和陽光新生代“小鮮肉”宋威龍進行雙明星推廣，拓寬品牌與目標消費群的溝通渠道，讓品牌形象更高端化、品質(zhì)化、年輕化。真正為用戶提供了“品質(zhì)化”的閉環(huán)生態(tài)。

全民健康消費趨勢利好維達提速全品類布局

隨著中國快消品消費持續(xù)升級，可支配收入提高及消費者更重視產(chǎn)品質(zhì)量促進對高質(zhì)量產(chǎn)品的追求，嚴謹?shù)沫h(huán)保條例加速市場整合等，將會增加中國及亞洲消費者對優(yōu)質(zhì)生活衛(wèi)生用品的需求，這種趨勢將有助維達集團進一步提升競爭力進行市場擴張。

維達集團對整個大健康衛(wèi)生用品領(lǐng)域極為重視，未來維達集團將加大在大健康衛(wèi)生用品領(lǐng)域的發(fā)展力度，堅持通過創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)保持競爭優(yōu)勢推動多品類業(yè)績增長，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級的同時，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品增強全民衛(wèi)生意識，并透過布局各大板塊業(yè)務，全品類發(fā)展，繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品組合，提升品牌競爭力，力求在競爭中脫穎而出。

責任編輯：趙曉一