11月1日0時(shí)到11月11日24時(shí)，京東圖書(shū)文教成交數(shù)量同比增幅451%，而根據(jù)京東圖書(shū)發(fā)布的《圖書(shū)市場(chǎng)9年消費(fèi)報(bào)告》顯示，陜西名列用戶購(gòu)買圖書(shū)金額增長(zhǎng)最快省份的榜首。
從今年11月1日0時(shí)到11月11日24時(shí)，京東圖書(shū)文教成交數(shù)量同比增幅451%；備受年輕消費(fèi)者青睞的數(shù)字內(nèi)容，銷售成交額是去年同期的7倍；2018年重新改版上線的京東教育成交額同比增幅為110%；在個(gè)性產(chǎn)品大行其道的當(dāng)下，IP越來(lái)越受到商家重視，成交額同比增長(zhǎng)近200%。
“雙11”期間，各品類圖書(shū)百花爭(zhēng)放。紙書(shū)累計(jì)成交額TOP5品類分別是：童書(shū)、文教、社科、文學(xué)和經(jīng)管勵(lì)志。成交額增幅最快的5個(gè)品類分別是：生活、社科、童書(shū)、文教和藝術(shù)。
消費(fèi)者在京東“雙11”的買書(shū)數(shù)據(jù)也顯示出當(dāng)下圖書(shū)市場(chǎng)的一些特點(diǎn)和趨勢(shì)。年輕人越來(lái)越渴望成功，讀勵(lì)志書(shū)成為很多人的選擇。勵(lì)志成長(zhǎng)類圖書(shū)和成功學(xué)讀物的成交額同比增長(zhǎng)分別為139%和100%。
雖然閱讀越來(lái)越務(wù)實(shí)，但小說(shuō)和歷史書(shū)依舊是很多讀者不能割舍的愛(ài)好。社會(huì)小說(shuō)、驚悚恐怖小說(shuō)成交額同比增長(zhǎng)近100%，鄉(xiāng)土小說(shuō)和通俗說(shuō)史類圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)約200%。
80后、90后家長(zhǎng)們重視對(duì)孩子的教育和培養(yǎng)，中小學(xué)課外讀物和中小學(xué)工具書(shū)的成交額同比增長(zhǎng)都近100%，適合初三學(xué)生閱讀的教輔書(shū)成交額同比增長(zhǎng)157%。此外，幼小銜接類圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)156%。這一特點(diǎn)在京東教育銷售中也能體現(xiàn)出來(lái)，青少年素質(zhì)培養(yǎng)課程成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。
11月1日是京東圖書(shū)的9周歲生日。這9年里，中國(guó)的科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，電商平臺(tái)極大地改變了中國(guó)人的生活和工作。京東圖書(shū)在這9年里，獲得了飛速的發(fā)展，不僅為上億用戶提供了優(yōu)質(zhì)服務(wù)，同時(shí)也推動(dòng)了出版行業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。
“雙11”前夕，京東圖書(shū)發(fā)布了《圖書(shū)市場(chǎng)9年消費(fèi)報(bào)告》，梳理了從2010年11月1日到今年10月30日讀者購(gòu)買需求發(fā)生的種種變化。報(bào)告顯示，9年間，15歲以下用戶增長(zhǎng)了170倍，16至25歲用戶增長(zhǎng)了140倍，年輕用戶在引領(lǐng)消費(fèi)潮流。
此外，根據(jù)京東圖書(shū)9年累計(jì)的銷售金額，北京、廣東、上海、江蘇、四川穩(wěn)坐消費(fèi)能力第一梯隊(duì)。其中，北京在9年間始終排名第一，廣東有8年排名第二，上海有8年排名第三。
值得一提的是，9年間，陜西成為用戶購(gòu)買圖書(shū)金額增長(zhǎng)最快的省份，與湖北、河北、寧夏、河南排名前五。
而隨著“二孩時(shí)代”的到來(lái)，童書(shū)銷售額增幅最高。數(shù)據(jù)顯示，童書(shū)和文教書(shū)，9年間保持穩(wěn)定的高速增長(zhǎng)，銷售金額占比從第一年的13%和14%，到了第九年的22%和23%。
此外，文學(xué)書(shū)和文教書(shū)在京東圖書(shū)上線第1年的銷售金額占比累計(jì)是33%，到了第9年，這兩類圖書(shū)的銷售金額占比達(dá)到了45%。這說(shuō)明，用戶最舍得在這兩類圖書(shū)上花錢。
責(zé)任編輯：李敏
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