這幾年,以共享單車、共享充電寶、共享按摩椅等為代表的共享經濟發(fā)展的如火如荼。雖然前段時間某些品牌的共享單車“涼涼”,但這并沒有影響創(chuàng)業(yè)者對于共享經濟的探索。隨著“廁所革命”在全國掀起,共享紙巾也越發(fā)紅火。
共享紙巾的模式基本上跟前幾年出來的照片打印機差不多,只要掃一掃二維碼,就能免費領到一包紙巾,如果要多領的話,就需要加錢。那么,這種免費發(fā)放紙巾的模式靠什么盈利呢?
共享紙巾開創(chuàng)的共享經濟新模式,盈利方式包括廣告變現、線上營銷和粉絲經濟。其中,廣告變現是紙巾外包裝廣告,可為中小型企業(yè)、商鋪、品牌建設廣告輸送渠道,取代街頭派傳單這種損耗人力的做法;線上營銷是通過領紙的地點、時間、數量,收集數據資料,分析用戶消費習慣,智能推送商品;而粉絲經濟則是通過每天為用戶提供免費紙巾,提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取信任,達到轉化變現?偟膩碚f,雖是共享紙巾,但真正賣的卻不是紙巾。
共享紙巾這一概念,依托互聯網+共享經濟雙重紅利,一是具有剛需性,免費用紙,二是商家可通過掃碼這一電子渠道獲得回報,互利共贏。看到這應該有人蠢蠢欲動了,先別著急,要想做好共享紙巾,有三點一定要分析透徹。
首先是點位選擇,雖然提供的紙巾是免費的,但也不是所有場景都會有人需要,應投放在大學、商場、火車站、步行街等場景,因為這些場景人流量大、有需求,相對來說,收益會比較高;其次是合作形式,目前有直營和代理加盟兩種模式,直營需要自己鋪設點位,并且承擔一定的風險,但是回報較高,而代理加盟的風險較小,通過分紅的方式實現盈利;最后是推廣方式,雖然本身是免費的利民項目,但是如果缺乏推廣,消費者根本無從得知這個項目,而推廣又分線上和線下兩種,如朋友圈、短視頻平臺、自媒體平臺等線上推廣,成本小、形式多樣,而促銷、展會、地推等線下推廣,成本高于線上,但更具區(qū)域性和針對性。
大數據時代,流量如何變現是每個廣告主都關心的問題。共享紙巾可以快速地獲得大量真實的用戶信息和數據流量,其價值遠高于單純的售賣紙巾,市場潛力大,但共享紙巾未來的發(fā)展究竟如何?是曇花一現還是厚積薄發(fā),只能交給時間去驗證。
責任編輯:王磊