11月8日,天貓基于“消費者運營健康度指標(biāo)”(FAST量表),根據(jù)品牌在雙十一預(yù)售期間表現(xiàn),對美妝、個護(hù)、家清、母嬰、嬰幼兒奶粉、食品、生鮮、健康以及天貓超市等品牌做出排名。
其中家清品牌中,從FAST具體指標(biāo)來看,可運營人群總量排名前三的品牌為:吉列、汰漬、奧妙;人群關(guān)系加深率排名前三的為:心相印、藍(lán)月亮、潔柔;會員人群總量排名前三的為:Febreze、吉列、多芬;會員活躍率排名前三的為:德寶、滴露、清風(fēng)。
其它上榜的還有金紡、植護(hù)、超能、維達(dá)、立白、家安超能、威露士等品牌。
以下為家清品牌FSAT排名具體情況:
(此排名數(shù)據(jù)統(tǒng)計截取時間為天貓雙11預(yù)售開始時間10月20日0時至11月1日0時。)
據(jù)悉,天貓大快消在今年上半年面向全行業(yè)品牌提出一套消費者運營健康度指標(biāo)體系,該體系從四個緯度評估品牌消費者運營的健康度:Fertility:可運營人群總數(shù)量,Advancing: 人群關(guān)系加深率,Superiority: 會員人群總量,Thriving: 會員活躍率,簡稱FAST量表。天貓會根據(jù)品牌在雙11期間通過行業(yè)特色的場景解決方案實現(xiàn)不同指標(biāo)的有效提升,基于品牌表現(xiàn)給出排名。
責(zé)任編輯:葛
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